一款老游戏打遍天下？Coin Master开发商年收入高达15亿美元，估值50亿融资3亿

2021-11-27

欧美玩家对于休闲游戏的热爱可以说人尽皆知，GameLook也一直在关注整个休闲游戏市场，每个月都会统计美国App Store免费榜上Top 20的超休闲游戏产品。

虽然休闲游戏这个品类备受部分玩家欢迎，但很大一部分产品简单的核心玩法，也决定了这个品类中极高的更新换代速度。《Project Makeover》《地铁跑路》等能够长期保持热度的产品更是可遇而不可求的存在。

但如今已经快11岁的《金币大师（Coin Master）》，可以说是一个特例。作为手游行业中“老古董”一般的存在，《金币大师》却依然老当益壮，威力不减当年。根据Sensor Tower今年9月发布的有关美国棋牌手游市场的报告，《金币大师》依然是过去一年内（2020年9月至2021年8月），美国市场应用内购收入最高的棋牌手游。

Moon Active官方表示，公司2021年的预计收入将超过15亿美元。

《金币大师》过去90天稳定的畅销榜成绩

而开发了《金币大师》的以色列游戏公司Moon Active，在近期的一轮融资轮次中，也再次筹集了3亿美元，公司估值也水涨船高来到了50亿美元。该轮投资由公司现有的股东Insight Partners领投。

早在2020年年初，Insight Partners就向Moon Active投资了1.25 亿美元，当时投资后Moon Active的估值为12.5亿美元。也就是说，Moon Active在两年内将公司的估值翻了三倍。

一款游戏养活整个公司

前有同为棋牌游戏赛道的Playtika上市前市值接近120亿美元，后有Discord不到两年，3轮融资，市值翻番，达到70亿。可能在今年对于游戏行业而言，作为投资的大年，Moon Active无论是此次融资的金额，还是公司估值两年翻三倍的成就，都不算稀奇。

但Moon Active的特殊之处在于，经过十几年的闯荡，它目前最能拿得出手的游戏，还是只有《金币大师》。

Moon Active部分产品截图

根据App Annie的数据，如果我们计入Moon Active于去年收购的Melsoft游戏工作室在内，自2010年《金币大师》上架App Store以来，Moon Active以MoonAcitve、Melsoft、Melsoft Games这三个开发者账户在安卓、iOS、Mac这三大平台发布了近50款游戏产品，但时至今日，依然保持上架的仅有10款左右。

虽然被下架的游戏大多都是2019年以前的产品，在休闲游戏类别更新换代如此之快的情况下，这种现象笔者也能理解，但是，Moon Active旗下新产品的表现，在《金币大师》等老产品的对比下，显然不够亮眼。

最直观的表现就是Moon Active的官网，官网内除了对公司团队和工作环境的介绍，唯三在公司官网有自己独立Banner的游戏产品中，其中有两款游戏都最早上线于2017年以前，分别是《金币大师》和2016年的餐厅游戏《My Cafe》，另外一款梦工厂动画《疯狂原始人》IP改编的游戏《Family Island》，也是2019年的产品了。

《Family Island》过去90天的畅销榜成绩

而根据App Annie上的数据，初始版本上线时间相隔了接近9年的《金币大师》和《Family Island》，也是Moon Active目前唯二在美区App Store游戏畅销榜榜上有名的产品。《金币大师》90天的美区畅销榜排名依然稳定在12名以上，而《Family Island》则在60名上下波动。

然而正如上文所说的，这一切还是计入了Melsoft游戏工作室后，Moon Active的成绩。如果我们单看Moon Active，可以说早在2014年以后，这家以色列公司就已经很难再说是游戏公司了。

早在2012-2014年，Moon Active可以说依然在游戏行业摸爬滚打，还做了几年的游戏，虽然屡战屡败，但还是屡败屡战。但从2015年到2021年， Moon Active除了运营《金币大师》，只在2020年发布了一款宠物模拟游戏《宠物大师（Pet Master）》，而这款“五年磨一剑”的产品目前已经在排行榜上处于查无此游的状态了。

绝地大翻盘

其实GameLook大概从两年前就已经开始关注《金币大师》这款社交博弈游戏了，作为一款核心玩法为Slots的游戏，在游戏发布后的六七年内，得益于免费的游戏机制，慷慨大方的旋转次数以及欧美市场对于这一玩法的宽容，《金币大师》虽然不算火爆，但也活了下来。

在2018年12月以前，游戏的月流水甚至从未超过1000万美元。

直到Moon Active将类似于CoC的城建、PVP战斗玩法加入了Slots当中，游戏的热度被瞬间引爆，2019年前五个月，游戏的月流水从1千万美元直接飙升至4300万美元，实现了翻盘。也是在2019年这一年内，除了《金币大师》，没有什么其他游戏的Moon Active，在2020年初的估值就达到了文章一开始所说的12.5亿美元。

在笔者看来，Moon Active和Melsoft的收购，或许能成为公司的下一个《金币大师》。

从短期来看， Moon Active对于Melsoft游戏工作室的收购，是在屡战屡败之后，试图吸收新鲜血液，巩固公司内摇摇欲坠的游戏基因；当然也可以丰富自己的产品阵列，毕竟公司的主要收入来自压榨一款11年前的游戏，这一消息对于投资人而言，显然不算好看。

与此同时放眼休闲游戏赛道，在如今休闲游戏的研发周期已经可以被压缩到一周以内这样的背景之下，下一个《金币大师》是否依然出自Moon Active谁也说不准，而Melsoft除了在游戏方面相较于Moon Active，至少在产品数量上来看更有经验，更重要的是Melsoft还有打造IP游戏的能力。

早在2012年，Melsoft就推出了《Toy defense》系列游戏，虽然后续因为各种原因该系列在第四代后停止更新了，但该系列在欧美核心玩家中还是具有一定影响力的，甚至直到2019年，依然有玩家在论坛等待2012年的初代游戏的更新。

可以说此次收购对Moon Active和Melsoft而言，是一次双赢。对于Melsoft，这也算是抱上了大腿，虽然Moon Active在游戏方面屡败屡战，但也正因如此公司未来在游戏方面的投入资源肯定会向自己倾斜。Moon Active目前拥有一千三百多名员工，在今年已经招聘的400人中，其中一半为研发团队。

不过话虽如此，Melsoft在加入Moon Active后，似乎仍然水土不服，目前相关游戏的成绩并不算太好。但有一说一，Moon Active也没有多少挑剔的资格，除非目前成绩还算稳定的《Family Island》，能够接棒《金币大师》，突然爆发来到畅销榜前列，否则从目前的数据等情况来看，Moon Active依然可以被看作是一家被一款老游戏盘活，并捧上50亿美元估值的公司。

休闲游戏行业的Niantic？

其实Moon Active从一开始就让笔者有很强的即视感，因为前不久同样有一家类似的公司获得了3亿美元的投资，那就是Niantic。