2022年游戏行业的第一场“大战”，凌云诺用什么来留住用户？

2022年，女性向领域成为了游戏行业的第一个“战场”。

近1个月时间里，网易的《绝对演绎》、腾讯的《璀璨星途》接踵而至，3天后的1月20日，这个领域还会迎来老牌头部厂商友谊时光今年的首款新品《凌云诺》。

不夸张地说，各大游戏厂商对女性向品类的重视，在今年或许还要再上一个层级。而在3款产品选择同时段上线的背景下，塑造差异化且多次在国风女性向游戏颇有收获的友谊时光，如何通过《凌云诺》再次抓住核心女性向游戏用户，或许可以成为开年的一个思考话题。

和传统女性向游戏相比，《凌云诺》做出了哪些新尝试？

传统女性向游戏多为现代或二次元养成题材，《凌云诺》最为直观的区别就是主打古风，利用水墨构图做出了与市面上女性向产品截然不同的画风。

例如角色立绘上，《凌云诺》展现的观感差异尤为明显。游戏中的角色服饰，能够看到包括汉服在内的传统服饰元素，但在整体的呈现上，又融入了现代审美风格。如女主除了较为明显的汉服款式“褒衣博带、常服短衣宽袖”的特点外，也能够看到符合现代审美的颜色搭配。

而在剧情上，《凌云诺》和目前市面上的女性向游戏的深层次区别，也逐渐显露出来。

《凌云诺》采用双剧情结构，在“大启朝”遭受疫情的背景下，女主选择仕途力求还世界清平，男主则是从医深入民间帮扶百姓。可以发现，《凌云诺》更侧重男女主在不同环境下的自我成长，既没有女性向游戏较为成熟的“霸道总裁”设定，也没有在情情爱爱上着墨太多。

单看女主，《凌云诺》“一场忧国忧民的女相成长之路”的设定，思路应当是来自在职场中发光的现代女性。通过《凌云诺》的人设，玩家很容易能联想到现代女性独立意识的觉醒，从而感受到在事业层面，女性独立自主的魅力。

事实上，在当下的环境中，女性一直都是“妇女能顶半边天”的存在。从驰援各地的护士到坚守一线的医生，都能看到女性的身影。而《凌云诺》开篇的致词，则充分体现了友谊时光的制作灵感就是来源于此。换句话说，《凌云诺》所表达的，其实是肯定和歌颂现代女性在社会层面所做出的贡献。这也是目前市面上的女性向游戏产品中，比较罕见的一个切入点。

（《凌云诺》动画CG）

《凌云诺》是如何把传统文化融入到游戏中的？

剧情以及题材上的差异化，已经足够让《凌云诺》在女性向游戏赛道上获得关注。但友谊时光对《凌云诺》的打磨不止于此，在融合传统文化方向也能看到研发团队下了工夫。

成立于2010年的友谊时光，至今推出过不少国风向的代表作，在市场上取得不错反响的同时，也为友谊时光积累下丰厚的女性向游戏研发经验。这家老牌女性向厂商对于古风路线的执着，足以证明研发团队的“得心应手”。

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就比如创新的美术风格，友谊时光由最初擅长的写实类古风，到之后首次尝试“二次元+古风”，到了《浮生为卿歌》，游戏又多了一层唯美感。而《凌云诺》的美术，则更像是友谊时光的集大成之作，画面和审美更加让人眼前一亮，颇具水墨和工笔画的意境古风。

值得一提的是，在《凌云诺》的身上还浮现出了友谊时光所处城市苏州的“天然优势”。

苏州作为江南文化的代表城市之一，“上有天堂，下有苏杭”的江南水乡素来是传统文化的代表符号之一。而江南文化也正是《凌云诺》美术的重点，游戏中随处可见绿水、园林等江南水乡的建筑风格，整体的水墨画风也体现出江南文化的意境。所以一定意义上，与其说《凌云诺》是游戏与文化的结合，还不如说《凌云诺》本身就是江南文化的一种表达。

另外，和苏绣、药香、汉服、国绘等领域的新生代文化传承人合作，将传统文化真实展现在《凌云诺》中，也能看出连续多年获得“国家文化出口重点企业”的友谊时光对于文化传承的重视。

《凌云诺》的出现，对女性向游戏来说意味着什么？

在当前国潮流行，鼓励文化自信的背景下，文化表达已经是行业趋势。综合来看，《凌云诺》的独立女性向加上国风，就是友谊时光在探索中交出的“新答卷”。

根据游戏工委发布的女性向游戏用户规模及增长情况，拥有3亿用户数量的女性游戏市场，休闲、拟人、换装等类别占据着大头。但在这些路线上，传统文化的融入相对有限，较为常见的做法是在服装等单体装备上融入国风元素，或是展开跨界联动，通过限时活动体现文化。

可见，在女性游戏用户呈逐年上涨的同时，目前市场上的头部女性向游戏，仍然存在着注重爱情线养成、偏于恋爱幻想的同质化现象。

在文化表达与引发目标群体共鸣的故事题材上，女性向游戏依旧还有可探索的空间。而在这一领域还未爆发前，就已经靠着国风+大女主题材立足的友谊时光，正在这个方向努力前行。历代作品在画风、故事题材上的不断更新，实时结合当下热点，除了能展示出友谊时光深耕女性向市场的发展战略之外，也能一窥其相对开放自由的企业文化理念。

作为友谊时光集大成之作的《凌云诺》，已不再满足于只用传统的爱情套路吸引女性向玩家。至于《凌云诺》传递出来的内容，是否能切中当下女性向游戏用户的需求，游戏市场将在不久之后揭晓答案。