《荣耀大天使》一周年,我看到了三七领跑“魔幻”赛道的决心

2022-01-31

作为经久不衰的游戏题材之一,“魔幻类”在21世纪前10年就已经在中国相当火爆,大量网游公司都争相涌入魔幻MMORPG市场,彼时就诞生了相当多的同题材作品,与传奇类和仙侠类游戏一同占据了整个国内网游市场的半壁江山。

然而随着手游近几年的发展,MOBA、FPS、二次元、SLG等品类逐渐占据了前排地位,魔幻MMO生存难度进一步加大,新游存活率变低,很多游戏上线不久便早早夭折,不少深耕魔幻类游戏的厂商都陷入生存困境。

就是在这样前有其他品类争夺市场,后有同类竞品不断争斗的腹背受敌之境下,大部分这一品类的游戏都容易遇到生命周期较短、上线“一波流“的情况。而就在这样的竞争下,《荣耀大天使》迎来了他们的一周年。

01

颇具仪式感的周年庆

作为2021年开年新游,《荣耀大天使》成功走过了整整一周年,并在1月6号举办了一场隆重的周年庆典。官方从三个方向下手,为玩家打造了一个相当具有仪式感的周年庆活动。

第一步,游戏拿出了丰厚且多样的活动福利回馈玩家,在周年庆中,玩家可以通过游戏内活动参与瓜分5000万游戏点券,获得稀有道具等奖励,同时还在商城上线了部分一折礼包,参与专题活动还有华为保时捷Mate 40这样的实体奖品作为福利,《荣耀大天使》的周年福利回馈力度之大可见一斑。

周年庆的第二步,则展现了《荣耀大天使》在营销策略上的敏锐眼光。在一周年庆典活动上,官方邀请了斗鱼人气主播“呆妹儿小霸王”,结合在近年兴起的直播带货活动为玩家提供游戏福利,用热门的直播与品牌方砍价的形式提高回馈力度,用这种趣味的方式建立起了新颖的官方与玩家沟通的方式。

“呆妹儿小霸王”线下探班三七策划组,并向策划提出“钻石少”、“不送首冲”、“稀有道具爆率低”三条针对性意见帮助玩家谋取福利,还在线上参与的周年庆直播与策划“对峙”加码福利,在两次活动中都作为玩家代表用直播带货中的杀价方式帮助玩家获取福利。而最终官方也相当大方地拿出了一亿钻石雨和锦鲤奖等奖品。

除了福利之外,《荣耀大天使》还在一周年的重要节点,公布了游戏未来的更新计划。这一场“力度拉满”的周年庆最终吸引了相当多的玩家参与,并将热度保持到了2.0版本的开启。

而周年庆的第三步,就是游戏的大版本更新。为了满足玩家想要更多“个人冒险”的玩法,以及对于“探宝冒险题材”的兴趣,团队制作了名为《地宫秘藏》的2.0大版本更新。为了保证游戏拥有与探宝冒险题材相符的探索性玩法,他们采用渐进叙事推进游戏剧情,先是PV引入资料片世界观,开启地宫秘藏新副本,并让玩家合力开启游戏篇章,解锁世界观内容。

在游戏内容上,《荣耀大天使》与文创IP“遇见博物”联动,将文物植入游戏玩法中,玩家通过获取文物,并将文物提交游戏内博物馆以解锁副本奖励。

IP联动不仅提升了游戏趣味性,还进一步增强了玩家游玩过程的沉浸感,很好地做到了游戏世界观与玩法的结合。

《荣耀大天使》用心且十分具有仪式感地准备了一系列庆祝活动,不仅收获了玩家的好评,同时也成功让游戏再一次引起话题热度。在1月12日晚的直播活动后,在虎扑上关于呆妹儿直播的话题获得了1000多万浏览量的讨论热度。而游戏也在2.0版本更新中凭借着高额福利和新玩法的更新,获得了玩家们的认可,游戏在一周年之际再一次焕发了新的活力。

02

用长线运营焕发游戏生命力

让《荣耀大天使》生根发芽并走到一周年的,除了精彩的营销之外,更重要是游戏本身过硬的素质和长线运营策略。

《荣耀大天使》本身就存在不少打破常规的玩法创新,在MMORPG里增加了不少新玩法,将放置挂机、解密等玩法融入游戏,采用闯关模式进行游戏。与此同时,游戏还十分创新性地采用三职业一体的玩法,整体游戏丰富度与玩法策略上相较于传统MMOARPG能够兼容更多类型玩家。

在随后的一年内,《荣耀大天使》通过不断的版本迭代丰富游戏玩法。作为魔幻类MMORPG游戏,PVP玩法算是一个重头戏,游戏也在上线的半年内就推出了跨服PVP玩法和城池争夺战玩法。“与人‘斗’,其乐无穷”,丰富的PVP玩法在促进玩家间互动的同时,也提升了游戏在策略和战斗上的可玩性,进一步热闹了游戏的玩家社区。

除了PVP玩法更新之外,游戏还后续添加了怪物勋章、天赋加点这类新内容,并新增了拥有两种形态的新职业“梦幻骑士”,游戏的策略性再次升级,在游戏深度上进行了进一步的挖掘,增加了游戏的可玩性。剧情方面,在最新的2.0版本中还加入了盗墓玩法和新的世界观,提升了玩家的内容代入感。

游戏的运营同样是《荣耀大天使》得以站稳市场的关键。在过去这一年,他们十分关注玩家,制作团队能够在社区中提取玩家的需求,并以此优化游戏玩法。在游戏之外,官方账号不遗余力地向玩家提供福利,除了游戏内开展的活动外,逢年过节都能看到制作组发放福利的身影。除此之外,官方账号还经常发送攻略文章辅助玩家游戏。相比其他游戏,《荣耀大天使》在运营这方面显得相当“接地气”。

由此可见,《荣耀大天使》始终将重心放在了游戏本身的内容质量和以玩家为主的运营策略上,这也为游戏后续的长久运营打下了相当坚实的基础。

03

魔幻类手游如何摆脱“短命”难题

随着手游市场从扩张到饱和,这一领域逐步进入到存量比拼阶段的前夕,而作为早已“身在其中”的魔幻类手游,这一情况无疑是又一则“噩耗”,在存量竞争中脱颖而出,成为了每个魔幻类手游的头号目标。

而作为魔幻类手游领域的新成员,《荣耀大天使》上线当日就冲上免费榜第2和畅销前10,在成绩上表现得十分亮眼。

而游戏能够做到如此,除了游戏本身主打的“差异化”内容之外,他们紧紧围绕玩家的这一套发行打法,出色的营销思路、对用户群体的精确狙击,以及不做一波流的运营,才是游戏能够活下来的主要原因。

在品类饱和,玩法趋于相同的今天,有不少魔幻类手游都对目前的存量困境给出了自己的答案,或通过内容提升留存,或通过营销提升热度。在回顾了《荣耀大天使》一周年的历程后,我想《荣耀大天使》的做法值得学习。

荣耀大天使
荣耀大天使
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