百奥所理解的超级IP战略是什么?

2022-02-28

进入2022年,游戏行业正面临着自诞生以来可能最具冲击力的一次思维跃迁——元宇宙,后者的出现让整个游戏行业乃至互联网、实体企业都在思考,究竟未来应该是什么样子。

坏消息是,目前仍没有人能够真正告诉你一款符合元宇宙交互逻辑下的成熟产品究竟应该是什么样子。好消息是,这种现象极有可能在未来几年迎来改观,已经有一些企业窥得了元宇宙的一角,今天要聊的百奥家庭互动可能就是其中之一。

去年,百奥家庭互动对公司未来的战略进行了全面的升级,通过以现有的页游和手游 IP 储备为中心,在第一代产品的基础上进行迭代,打造一系列的爆款游戏,将 IP从细分领域扩展到大众领域,从国内扩展到全球,实现 IP 的超进化。百奥称这套升级的战略为"IP+爆款+超进化",但在我看来其实这套战略还可以有更进一步的解读。

如果说在行业里有储备与足够工业能力去实现元宇宙与终极虚拟社交畅想的公司不多,那么百奥应该会成为一股不可忽视的潜力股。他们懂IP,也懂社交。

13年,精心构筑一个优质虚拟社交场景

我们得承认,当前市面上的大部分元宇宙产品或许连炮灰都谈不上,能够作为一款合格产品并且在交互与内容上做出新意的可能只占这个圈子的万分之一。但无论是好的还是孬的,这些企业们有一个方向是共通的,那就是社交。一个模糊的概念是,我要做的是一个能够在现在社交关系之上的网状化虚拟社交场所。

这么来看,其实大部分企业选错了切入口,因为拥有做社交的基因本就不是一件容易的事儿。无论是游戏还是线上社区App,能够做好且做到行业认可仅有那么几个而已。

时间倒回到10多年前,彼时的中国游戏圈还处在蛮荒时代,MMO、3D、竞技类游戏是核心趋势,少有人愿意围绕社交去做一款商业化前途并不明朗的社交页游,直到2009年一款叫做《奥比岛》的页游正式上线,这个最初核心是面向儿童群体的虚拟社区一夜之间爆火,成为当时市面上炙手可热的以游戏为载体的线上虚拟社区。

如今已是13年过去,《奥比岛》也进入了生命的13个年头,期间《奥比岛》不是没有经历过艰难与寒冬,但都在百奥的精细化运营下一次次挺了过来。今天,《奥比岛》仍是国内游戏市场上最火的线上虚拟社区之一,而随着Z世代对于社交内容的刚需日益见长,《奥比岛》在13年前的设计如今正在焕发着新的光辉。

我相信《奥比岛》上线的时候开发者没有考虑过这些问题,但时间证明了一个可以跨越年龄与空间的虚拟社区即使在今天其设计理念也依旧是“超前”的。以“岛”为核心,在过去的10多年时间里,横向与纵向不停的拓宽游戏内容,不经意间缔造了一个非常接近如今“元宇宙”畅想的虚拟社区。这其中,《奥比岛》的运营理念难以忽视。

《奥比岛》IP和其他游戏IP不同,泛社交+模拟生活的属性其实让《奥比岛》的IP重点在于"交互”而不是“内容”上,而“交互”则是以人为中心去实现,通过物质与精神的双层切入一步步将《奥比岛》这个IP打造成了一个文化符号。

比如,去年暑假《奥比岛》与潮绣非遗的联动,以国家非物质文化遗产“潮绣”为主题,携手广东省工艺美术研究所,《奥比岛》在游戏内一年一度的星际大赛中共同打造为期一个月的“国潮星际”系列活动,传承非遗文化的同时让玩家们在游戏内通过实际行动体验到了传统刺绣技艺的媒体,可谓一举多得。

就这样,《奥比岛》通过持续的精细化运营将IP的影响力一步步扩散出去,为《奥比岛》接下来的动作打好了牢固基础。

释放长期价值,百奥押宝未来

通过上部分内容,我们看到了百奥在垂类细分领域做好并运营好一个经典IP的成熟思路,而作为一个已经走过13年的IP,《奥比岛》还能为百奥、为市场带来什么,“长期价值”仍然是需要讨论的问题。

在我看来,《奥比岛》在今天能够为百奥以市场带来的实际上比以往任何时候都多,原因有二:

第一,打通泛社交游戏逻辑,瞄准虚拟社区甚至元宇宙。

百奥目前在游戏市场上有三大核心赛道,分别是以《食物语》为首的女性向,以《造物法则》等为主的二次元,剩下的就是以“奥”系产品排头的页游IP游戏。当下,这类游戏有了一个新的名字——“泛社交”,相比游戏体验,更侧重对社交已经虚拟娱乐体验的打磨。

而正如我们前面提到,《奥比岛》实际上在很早前就跑通了这个逻辑,以当前元宇宙产品的底层逻辑上来看,两者的交互与模拟内容出发点上存在共通点。

泛社交类游戏大概率是未来游戏市场上的重要细分品类,随着该品类的潜力不断释放,泛社交游戏将为成为一片新的蓝海;而《奥比岛》等产品的成功给了百奥竞逐该市场的底气并且赢得了先手优势,有望为百奥赢得更多泛社交品类的市场份额。

第二,验证升级战略,可持续发展。

在去年升级核心战略后,《奥比岛》将是百奥第一个有望见证“超进化”的IP。

《奥比岛》的经典改编手游《奥比岛:梦想国度》自去年公开以来游戏的口碑居高不下,TapTap评分稳定在8.5上下,#奥比岛#的话题已有接近3.7亿的阅读,可以看出除了游戏的核心群体的高关注外,游戏在泛用户圈层也已经获得了远超同类型游戏的关注度。

《奥比岛》本就是中国游戏市场的经典IP,累计注册用户超过3亿,这样一个IP向大众领域扩圈实际上缺少的是传播途径,《奥比岛:梦想国度》将是引爆的机会,除此之外IP在其他文娱方面的输出也将成为IP破圈的关键点。

很多人觉得这一套有些理想化,但实际上这些都是过去百奥在有意无意中慢慢探索出来的结果。很少有企业像百奥这样用10多年时间去耕耘一个细分品类,到今天有望再现辉煌。

回过头来,垂直细分、IP深耕、Z世代、元宇宙探索......百奥的这套核心战略可行性是有保障的,他们看准了未来在哪儿,也懂得如何去通过现有储备去将IP价值最大化。

百奥押宝的不是现在,而是未来。

食物语
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