市值暴跌八成后,B站投4家游戏研发商,欲多赛道布局突破业务瓶颈

2022-03-21

文|《财经天下》周刊 李逗

编辑| 陈芳

市值大跌84%也没有阻挡B站投资游戏的步伐。近日,天眼查数据显示,自3月10日到3月17日,短短八天內,哔哩哔哩(后文称“B站”)先后投资4家游戏公司。算上此前投资的3家,年初至今B站已累计投资了7家游戏公司。

B站新投资的4家公司,涉及二次元手游代理和自研、网页游戏、主机游戏等多个赛道,其之所以大手笔在游戏领域布局,核心目的是为了巩固这一核心业务来源。

虽然游戏业务一直是B站极为重要的营收来源,但在版号停发、短视频平台分走大量用户和流量、大量自研游戏和代理产品迟迟不能上架的背景下,2021年B站游戏收入占总营收比例已下滑至26%。

为了扭转下滑的局面,B站对游戏业务进行了一系列尝试:一方面在寻求代理下一个像《命运-冠位指定(FGO)》、《碧蓝航线》那样的爆款产品;另一方面也加大了对自研游戏的投入;此外,还尝试进入新的赛道,在主机游戏领域布局。

01 多赛道布局游戏业务

B站新投资的四家游戏公司均为研发团队,分别是:心源互动(全资收购)、龙拳风暴(增持)、漫游谷(游戏谷关联公司)和火箭拳(北京)科技。其中,前两家是二次元手游研发公司,漫游谷为网页游戏研发厂商,火箭拳则为主机独立游戏研发厂商。

具体来看,4家游戏研发商各有不同的特色。其中:心源互动于3月10日将100%股权质押给B站。这家研发商目前还没有正式上线的产品,曾开发的《镇魂街:天下为王》(同名国漫IP改编,由中手游委托开发并负责发行)和《SS15》(日漫《死神》IP改编,字节跳动委托开发)均在等待版号正式下发。不过,B站的并购并不涉及这两款产品,因为在并购之前,它们已被划分在其全资子公司奥术网络旗下,并于去年10月全资出售给上市公司名臣健康。通过这次投资,B站获得的主要资产只剩自研团队,以及心源互动品牌和同名国漫IP改编的二次元机甲ARPG《雏蜂:深渊天使》的产权。

另一家获得投资的研发商为北京龙拳风暴。该公司首获B站投资时间为今年2月21日,此次增资发生于3月15日,B站的持股比例由4%增至9.76%。龙拳风暴旗下主要产品包括《拳魂觉醒:拳皇全明星》(拳皇IP手游)和《梦境链接》(二次元手游)等。从目前已发行的几款产品来看,该团队有一定的研发实力,不过龙拳风暴曾爆出股权争议和团队高层出走创业等危机。

此外,以《七雄争霸》、《魔幻大陆》等网页游戏为主要产品的北京漫游谷,原为A股上市公司博瑞传播的全资子公司。博瑞传播披露,B站作为战略投资方入股,增资3000万,占总股份的11.11%。根据此前消息,B站电竞业务也和博瑞传播达成了一定合作。

四家新增投资的公司中,B站对火箭拳科技的投资最值得关注,因为这家公司的研发方向并非B站业务的传统重心:手游,而是主机独立游戏。企查查显示,索尼中国之星计划第一期入选开发商火箭拳(北京)科技有限公司于3月15日发生了工商变更,新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司,持股比例约12.5%,成为该公司第二大股东。去年9月,B站代理发行的类银河恶魔城游戏《暗影火炬城》,同样也是入选索尼中国之星计划的产品。

目前,除了积极签约有潜力的新代理产品外,B站也在持续加大对自研游戏的投入。2021年8月,陈睿曾透露,B站游戏自研团队的规模已逾千人,有好几个项目在并行研发,将于未来几年陆续上线。当月的游戏新品发布会上,B站一口气公布了16款游戏新作,其中有六款属于自研产品。

另外,B站游戏也在朝着多个赛道进行布局。自2018年以来,B站游戏开始逐步有意识地接入商业属性较薄弱,更偏重艺术表达的主机游戏作品和中小精品游戏开发团队。尽管独立游戏在b站游戏的发行业务收入贡献占比不会太大,但b站还是充分展示了在这一领域的积极心态,陆续代理发行了来自海内外研发商的多款独立游戏,这其中既出于多元化布局的考量,也是在顺应游戏市场整体走向精品化的潜在趋势。

例如,与腾讯旗下精品游戏研发工作室 Next Studio 合作的《疑案追声》《只只大冒险》,与海外老牌主机游戏发行商 Daedalic Entertainment 合作的《一起开火车》,与国内中小团队合作的《斩妖行》《暖雪》等产品。

02 如何突破游戏业务“瓶颈”?

B站对游戏业务的大力投入,直接反映了B站的战略调整。

过去一年,B站的日子并不好过,股价自高位跌去84%,市值已不足百亿美元。这家视频网站成立11年,已连续亏损11年。2021年未经审计的全年财报则显示,B站净亏损从2020年的30.54亿元进一步扩大至2021年的68.09亿元。

在资本市场上的表现不佳,让B站不得不重新仰赖游戏业务。过去多年来,在业务连年亏损之下,B站对于游戏业务的心态颇为矛盾:一方面,B站既希望摆脱商业化模式单一的帽子,又不得不仰仗游戏业务带来的收入;另一方面,B站游戏业务也面临着多重压力,存在增长乏力的风险。

财报数据反映了B站游戏业务营收占比的下滑。2018年时,B站高达83.4%的收入由手游业务支撑。但随着B站业务逐步调整,至2021年,B站游戏收入占比已降至26%,增值业务收入已超过了游戏,广告收入也慢慢与其接近。尽管“去游戏化”一度曾是B站摆脱商业模式单一化的努力方向,但游戏业务增长的乏力以及B站整体的营收压力,显然使得游戏领域成为B站不可能放弃的重要阵地。

B站已经开始调整战略,提倡开源节流,并将部分重心重新放回游戏业务。但对B站游戏来说,也面临诸多挑战。

尽管B站在游戏业务的合作模式包含了联合发行、代理发行、合作研发以及投资等多种方式,但目前,B站游戏依然高度依赖发行代理。2021年,B站游戏营收收入大头还是来自已经运营很久的三款代理产品《命运-冠位指定(FGO)》、《公主连结Re: Dive》和《碧蓝航线》。在主力产品营收能力都逐年下滑的背景下,B站的产品线似乎有些“青黄不接”,新签约的产品都还不足以挑起重担。

更令B站危机感加重的,还有来自抖音、快手等短视频平台快速崛起带来的冲击。一直以来,B站以贴近用户属性的曝光渠道为其独家优势,但在抖音、快手等短视频平台的快速用户增长下,B站独代和联运的吸引力逐渐下降。

与此同时,外部游戏发行环境的变化,也给B站的游戏增长带来不小压力。距离游戏版号停发已八个月,国内版号政策持续缩紧,导致游戏供给大幅缩水,不少预期要上线的产品无法按时获取营收,B站游戏业务遭到不小的冲击。比如,2021年上半年,日本厂商 Cygames 研发的游戏《赛马娘》(Pretty Derby)红爆一时,B站也很快便拿到了国服独代,但却因为迟迟无法拿到版号而眼看着游戏热度消退。

B站频繁在游戏领域投资,也可以视为,对当下困局和挑战的一种直接反应,但面对未来激烈的市场竞争和复杂的外部环境,B站游戏仍需要继续寻找自己真正的致胜牌。

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

公主连结
公主连结
现在,全新的冒险拉开了序幕——Cygames出品异世界幻想番剧手游《公主连结Re:Dive》正式上线!高质量动画呈现游戏剧情,WIT STUDIO担任游戏内动画制作,轻小说家日日日主笔剧情,M·A·O、悠木碧、小仓唯等人气声优全剧情配音。自由组合队伍,放出必杀攻略难关,配合竞技场等多元玩法,开启与你再次连结的物语!
下载

相关游戏

王者荣耀
S28赛季开启:狂沙之外,坚守所在。
《王者荣耀》是腾讯第一5V5团队公平竞技手游,国民MOBA手游大作!5V5王者峡谷、公平对战,还原MOBA经典体验;契约之战、五军对决、边境突围等,带来花式作战乐趣!10秒实时跨区匹配,与好友开黑上分,向最强王者进击!多款英雄任凭选择,一血、五杀、超神,实力碾压,收割全场!敌军即将到达战场,王者召唤师快来集结好友,准备团战,就在《王者荣耀》!
游戏详情
下载
使命召唤手游
使命召唤正版授权,3A级枪战手游大作
《使命召唤手游》是使命召唤IP正版授权、天美J3工作室倾力打造的3A级枪战手游大作。游戏以高质量的视觉效果呈现游戏品质,高度还原使命召唤系列的经典玩法地图角色;不同的被动技能、终极技能及连续得分奖励的搭配,使得每个玩家都是独一无二的“英雄”存在!海量枪械配件及武器迷彩,枪械diy制定自己喜欢的样式。 全新排位赛季:S4赛季即将来袭!排位赛奖励全面升级!快来冲击使命之巅吧! 排位赛重大调整:海量排位赛改动&地图池调整,助力战士们更加愉悦地享受战斗的乐趣! 新联动新玩法:《使命召唤手游》x《攻壳机动队SAC_2045》
游戏详情
下载
和平精英
腾讯光子工作室群自研打造的战术竞技手游。
《和平精英》是腾讯光子工作室群自研打造的战术竞技手游。虚幻引擎4研发,次世代完美画质,极致视听感受;超大实景地图,打造指尖战场,全方面自由施展战术;百人同场竞技,真实弹道,完美的射击手感;好友一键组队,语音开黑;腾讯光子工作室群超过300人团队研发,给您带来一场震撼的竞技体验。
游戏详情
下载
金铲铲之战
英雄联盟云顶之弈正版授权手游《金铲铲之战》
《金铲铲之战》是英雄联盟云顶之弈正版授权的自动战斗品类手游,每局比赛由八名玩家共同进行一场各自为战的博弈对抗,玩家通过招兵买马,融合英雄,提升战力,排兵布阵,成为最终立于战场上的赢家。 除了延续经典的玩法之外,还加入了快速模式、双人模式及阵容挑战赛等更多精彩内容,赶紧体验!
游戏详情
下载
点击安装