原神：二游红利之一，在于二创成本低效果好，但想吃到是真不容易

原神为什么会成功？游戏本身的素质当然是非常重要的一环，但是相对于其他类型的游戏，二次元手游有一种先天红利，那就是玩家的二创。二创是什么？简单地说就是根据官方给出的内容，进行二次加工创作。某次程度上来说，这其实也是广告的一种，广而告之嘛。

一、二创红利，成本低，效果好

根据已故的广告大师的说法，广告是带有原罪的，谁都不喜欢看广告。但是二创作为一种异化广告，玩家对其并不反感。而相对于需要花费大量资金投放的广告，玩家依托于平台所创造的二创内容，跟传统广告相比在成本上有极大优势。

胡桃单曲《嗷》播放量2456W

大体上来说，官方只需要出“一点点”活动专属经费就可以了。剩下的交给玩家，而且平台会主动给流量推广玩家的二创内容，这又变相降低了宣发成本。（当然，这并不意味着就不需要给平台投推广了）。打开任意一个平台，搜索原神，都会发现大量优秀的二创内容。

尤其是在某站，一个2.8的视频攻略，都有上千万的播放；整个原神千万播放以上的视频一抓一把；剩下几十万上百万播放的，更是数不胜数。很多人看到之后，只觉得原神太火了；那么有多少人想过，这个级别的流量，如果全靠游戏公司做推广，得花多少？

以3A大作巫师3为例，其宣发成本3200W刀，制作成本3500W刀，接近1：1。足以说明宣发费用是真的高，但高归高，又不能不花。不过就原神来说，他的宣发费用哪怕依旧不低，但依托于大量玩家制作的优质二创，已经算是事半功倍*事半功倍了。

二、二创红利很香，但能吃到的真不多

其实不仅二游，很多游戏都已经意识到了玩家二创的红利，也给出了大量的激励活动。但是呢，不是每一个游戏，都能吃到这份红利。二创，说到底是依托于一创（官方内容）创作的。如果一创的品质不高，没有爆点的话，二创就是无垠之水无根之木。

比如说有一款新游戏，也开了一个二创征集活动。但是最后选出来的作品……怎么说呢，一个播放量300+的视频也入选了。更让人不知道怎么说才好的是，该视频下面有个评论，夸他视频做得好，但up却说“你好像我找来的托”。

某种程度上来说，二创其实也是个遵循马太效应的事儿。越是火爆的游戏，二创越多；二创越火，让游戏更火爆；越是冷门的游戏，二创越少；少量二创也没什么流量，导致二创数量减少，游戏越冷门。基本上就是越火的游戏，二创也越火；越冷门的游戏，二创做了也没人看。

两面包夹芝士，3400W播放

顾影个人一直认为，第一个吃到大量二创红利的，应该是明日方舟。没有当初满天飞的驴梗跟扣扣哒哟，明日方舟的未来会怎么样还真不好说。某种程度上来说，得二创者得二游天下，应该也没什么问题。

当然，原神在二游二创方面的统治力，可能很多年都不会动摇。