非遗联名，贪玩游戏探寻企业长线发展密码

除了明星代言，贪玩游戏在非遗联名上也“卷”出了花样。近日，贪玩游戏在手游周年庆中宣布与两项非遗工艺展开合作。

近年来，游戏产品与国家非物质文化遗产的联系日渐紧密，其中不乏像故宫博物院这类跨界甚广的热门且成熟的IP，也有许多曾被遗忘的“非遗”文化重新被大众所熟知，“金镶玉”工艺就是其中之一。作为贯穿了中华民族文明史的玉石雕刻工艺，一直以稳重、大气的形象示人，其深厚的传统文化内涵决定了无法适配所有游戏产品，所以，如何利用与游戏深度结合的方式，将弘扬传统文化、助力国家非物质文化遗产创新、深化合作打造游戏IP长青树等议题转变成大众喜闻乐见的具有现代风格的文化传播形式，最终达到游戏破圈，文化破圈，是双方合作的最终目的。

深耕传奇品类游戏多年的贪玩游戏正是发掘出了这一点，在2019年率先在游戏IP中植入了我国非遗文化之一“咏春拳”，承担起传播优秀传统文化的重任。2022年贪玩游戏旗下2款手游《原始传奇》、《热血合击》周年庆典中，再次联合“金镶玉”“西关打铜”两项非遗工艺亮相官方直播间和游戏中，以自身游戏产品为载体，传播传统文化，弘扬非遗经典作品。

《原始传奇》二周年之际，与金镶玉非遗传承人杨晓雅老师共同推出了一款屠龙刀金镶玉作品。“金镶玉屠龙刀币”的设计灵感来源于战国时期的六字刀币，取其“建邦/复国”之意，和《原始传奇》“原汁原味，经典复刻”的理念相吻合，其背景取材于中国传统神话素材里异世界，以道、法、战士为主要人物，还原了经典版本，让玩家在游戏过程中充分感受传统游戏原汁原味的打法。

作为广东省“非遗”项目之一，西关手工打铜工艺在当地深受人们的喜爱，这项颇具岭南地域特色的传统工艺与曾经以“热血大湾区”作为卖点的《热血合击》手游IP形象不谋而合。打铜的过程中，需要多人的默契配合，每道工序都有严格的分工，匠人精神与团队协作发挥了巨大的影响，同样注重团队合作，以“兄弟”为核心的传奇游戏《热血合击》很好的传承了这样同心共进的精神内核。在此次联名合作中，游戏中植入“非遗”文化符号，打出“兄弟铜心，打造传奇”的主题活动口号，更加深入地为玩家营造“非遗”文化游戏场景。

贪玩游戏相关负责人表示，未来将继续以拓展海外市场、丰富产品品类、促进研发作为游戏业务板块布局重心，以数字化营销为传统行业赋能、推进全渠道布局作为企业业务板块的发展方向，积极走向国际市场，输出具有中华优秀传统文化的高品质IP。

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端