下半年RPG赛道再爆发，拆解海外攻略必杀技！

根据 AppGrowing国际版《2022年上半年全球手游买量白皮书》，今年上半年角色扮演是海外买量最“卷”的手游品类，数量占比6.5%的角色扮演手游，投放了大盘15.9%的广告量，赛道内对于流量的竞争异常激烈。

来源：《2022年上半年全球手游买量白皮书》

RPG一直以来都是手游行业的重点品类，从传统的MMORPG到卡牌+放置玩法的融合RPG再到以《原神》为代表的二次元+开放世界RPG，海内外的头部厂商往往都将RPG赛道列为必争之地。

例如三七互娱的히어로즈테일즈(云上城之歌)就是上半年RPG赛道的一款明星产品。根据Sensor Tower近日发布《2022年上半年韩国移动游戏市场洞察》，三七互娱的异世界冒险题材MMO히어로즈테일즈(云上城之歌)上半年在韩国市场斩获6000万美元，是出海韩国手游中的收入冠军。

韩国上线仅一年就能做到收入力压原神，히어로즈테일즈(云上城之歌)的广告投放策略功不可没。综合多条热投素材来看，有几个特点。首先，视频素材注重剧情和情景化，通常是50秒到90秒一条。

开场惊现“扇巴掌”情节，毫无还击之力的小白被赶出新手村，不断打怪升级后单挑boss逆袭成王。类似的逆袭情节在多条热投素材中都有所体现，剧情丰富且“抓马”。

来源：AppGrowing 国际版

其次，采用韩国本土代言人的真人素材和套路满满的韩剧味剧情设计，体现了深度本土化策略。本地化素材的融入能更好地贴近本地用户的需求和喜好。

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可以看出，尽管入局者众多，竞争异常激烈，但RPG游戏在全球范围内海量的用户基础和强大的吸金能力使得这一赛道仍然有利可图。下半年，RPG各细分品类全面开花，玩法多样化的同时，流量诉求提升也使得角色扮演赛道的买量投放越发内卷。

根据AppGrowing国际版游戏预约榜数据，近30日App Store 与Google Play 双端预约榜买量冠军皆为角色扮演游戏。App Store 广告量最高的10款预注册游戏中，角色扮演占5席；Google Play 方面则占到7席。

由此可见，进入2022下半年，角色扮演赛道依旧拥挤，大批新品蓄势待发，还在预约阶段买量竞争就已出现白热化发展的趋势。

App Store 预约Top1

#Space Leaper：COCOON（跃迁旅人）

Space Leaper：COCOON（跃迁旅人）的美术风格十分突出，大胆采用高饱和撞色风格整体呈现科技感，色彩丰富的角色立绘在一众二次元产品画风中打出了差异化。和莉莉丝大热的手游《神觉者》相仿，以潮酷的画风加上赛博朋克风搭建整体艺术框架，独树一帜的像素风和充满未来感的异星宇宙相得益彰。

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从玩法上看，Space Leaper：COCOON（跃迁旅人）采用类自走棋的放置玩法和竖屏的操作方式。以游戏世界里的人物和剧情带动整体走向，玩家在收集角色的同时还能体验到各种贴合游戏剧情的衍生玩法。

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广告素材重点展示游戏角色人物和精美画风。展现游戏角色特点的同时以群像叙事丰富画面结构，并充实了背景设定的世界观，以吸引玩家加入异星宇宙。背景音乐以“外星语”搭配强节奏感的旋律，让广告整体更立体活泼。同时，画面下方对话式字幕对游戏世界观的简略介绍能助力用户提前“入戏”。

投放文案则以“拯救银河系”、“星际探索”、和“rougue-ike 玩法”等为吸引点。整体而言，投放的素材与游戏特性较为贴合，且能满足用户的关注点。

近期买量主要集中在欧美地区和 Admob 渠道，游戏将在8月20日于海外上线。

Google Play 预约Top1

#Infinite Magicraid

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Infinite Magicraid 则采用了截然不同的美术风格，整体画风上以美式漫画风为主。这款由卓杭科技发行的回合制RPG游戏在买量上来势汹汹，投放集中在欧洲地区和 Adob 渠道。在玩法上，官方声称有100多个角色可以选择组队并进行回合制战斗。拥有全方位的PVE和PVP游戏模式。

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广告素材重点还原游戏场景和战斗实况。视频中充满了眼花缭乱的酷炫大招和伤害值拉满的数值，还有金币、宝石等各式各样的关卡奖励。

同时，广告还突出了角色的成长机制。前半段处于尚未升级的新手未能成功击败boss，模拟玩家操作升级装备及角色后，其武力值也随之高涨，以华丽大招一招制胜。逆袭画面和超燃大招成功刺激用户的“爽”点。

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此外，该开发者旗下的 Idle Heroes（放置奇兵）曾在RPG+放置赛道成功出圈，接下来 Infinite Magicraid 的表现值得关注。

RPG赛道陷入红海早已是业内共识，前仆后继的逐浪者纷纷卷出新高度。但即使是在这样的环境下，却仍旧有现象级产品成功突围，也让行业更加期待下半年是否会有新的黑马出现。

以上为《下半年RPG赛道再爆发，拆解海外攻略必杀技！》。

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