为什么中国的游戏人很失职

2020-09-04 06:09:00

全球风口丨 你的全球科技前哨侦察兵

你好,我是王煜全。

我们【科技特训营】每周四有一场线上直播,深入分析科技产业前沿趋势,帮企业家提升科技素养,帮企业提升科技竞争力。

今天给你分享的话题,节选自我们上周四的直播课程《游戏产业的底层算法》。今天中国的游戏人是非常失职的,还有许多做得不到位的地方。本来很多话只能在“科技特训营”里关起门来说,但是我认为要让更多的人看到中国的不足之处,需要产业界的人共同为之努力、改变现状,所以今天把我的心得分享出来,欢迎大家一起来交流讨论。

先说说游戏产业的一个特点。

游戏产业最核心的特点,就是它是一个内容产业。内容产业意味着什么?就意味着一定还会有新的、脱颖而出的内容,从而诞生出划时代的游戏公司。

但是,内容产业有一个致命的问题,那就是:内容产业的成功没有连续性。你第一次诞生了一个伟大的创意,不代表第二次、第三次还会有。

最典型的例子就是《哈利波特》。内容产业的平台化,使得这样一部伟大的作品,让JK罗琳摇身一变成为了英国首富。因为凭借这么一个大IP,写小说有收入,拍电影有收入,主题公园有收入,做游戏又是一大笔收入。我还在纽约百老汇听过的一个舞台剧,讲的故事是哈利波特与他的孩子们之间的冲突。哈利波特成年了,他的孩子们都十几岁了,又去上了一个魔法学校,这就是一个新的故事了。

所以你看,一个大IP树立起来以后,就可以不断地扩张。但是,JK罗琳在《哈利波特》之后推出的作品都很平庸,至今也没有推出第二部能够跟哈利波特匹敌的作品了。

内容产业的偶然性就在这,你前面即使再成功,不能保证后面一直成功。但是,这也是这个产业最精彩的地方,因为创意的产生,不一定非要有丰富的产业经验,也不一定需要岁数和阅历,很多东西来自于迸发的灵感,甚至带有运气成分,是偶然性造成的。

因为创意产业的巨大偶然性,拥有渠道的公司就更容易成功,所以才成就了今天的迪士尼。因为一个成功的IP,迪士尼能够利用它的渠道优势,把这一次IP的成功复制到最大化,因为迪士尼不光有电影,还有主题公园,基于IP的产品发售等等。所以,大部分内容创作者的想法是:我这一次虽然成功了,但不能保证下次也能成功,所以就尽可能利用这次成功,与迪士尼合作,赚到更多的钱。

这里多提一句,现在很多娱乐的东西,我喜欢看孩子喜欢什么。我女儿经常告诉我“迪士尼+”什么最好,我就会特别留意。为什么呢?因为孩子的判断经常是一个超前指标,一个游戏业务在孩子当中开始热了,往往到最后会扩散到全社会。所以趁着孩子热的时候投资它,在未来就会获得很好的回报。

渠道的重要性不言而喻了,5到10年之内迪士尼都会是赢家。但是从内容的角度来看,虽然做出一个伟大的创意非常不容易,但是大IP在未来还是会很受追捧的。但是大IP从哪儿来呢?

现在中国做出来的不少游戏,坦白来讲,真的是有点让祖宗觉得不好意思。其实中国有着深厚的、博大精深的文化底蕴,但是我们对文化的挖掘确实有点弱。

放眼全世界,大IP基本上就是两个来源。一个叫历史,一个叫本民族的神话传说。再看看中国的游戏吧,除了三国演义就是西游记。你可能会说,一个三国加一个西游记,历史和神话传说不是都有了吗?

其实你认真想的话,这两个题材都差点意思。先说三国吧,现在以三国题材为背景做出的游戏,没有几千个也有几百个,但拿得出手的确实没几个。

实际上,从历史文化的角度来看,中国上下五千年历史,能讲故事的地方太多了。其实我认为三国的历史并不能很好的体现中国文化,甚至可以说文化底蕴并不强。举个例子吧,相比三国,我就觉得魏晋南北朝的故事要精彩多了。我在科技特训营的直播课里,讲了一段魏晋南北朝的历史,包括那个时代里血与火的民族冲突,以及中国“士文化”的符号——魏晋时期的竹林七贤,其中体现出来的文化张力,是非常精彩的。但是至今都没有人愿意去进行更深入的挖掘。

对西游记的挖掘也是一样。西游里很多妖魔鬼怪的形象是生造出来的,没有真正的文化根底。其实中国文化里,很多鬼怪形象都是从《山海经》开始延续,一脉相传的。一个精彩的故事,并不是突然生造出来,而应该是有一个逐渐发展,越来越丰富的过程。

西方的吸血鬼文化就是这样,最早是一个从罗马尼亚起源的故事,后来的创作者对它进行添枝加叶,从一个干瘪的故事逐渐变得丰满起来了。你看,一个伟大的创意,是一个不断叠加、演化、丰富的过程。

当然,如果要做出一款成功的游戏,只是简单地挖掘出来还不够,因为它只是历史。你要先懂历史,然后进行翻新,把历史内核放在一个现代的场景里面去重构,从而建立出一个丰富的、不断演化的世界观,让用户看不出来这是历史,而是觉得这是一个很精彩的世界。这就有可能诞生出伟大的作品。

有一件事说出来让人挺汗颜的,那就是美国人对日本文化的理解远远超过了中国文化。就拿禅宗文化来说,禅宗文化本来是在中国发扬光大的,但是美国人对禅文化的理解却是起源于日本的。“禅”在英文的发音不是“CHAN”的拼音,而是根据日本人的发音“ZEN”得来的。

你说难道中国文化的底蕴不比日本深厚吗?中国上下五千年辉煌灿烂的历史,难道不比日本差吗?但是,我们的游戏人很失职。中国的游戏人理应肩负起“中国文化的第一传播者”的重任,但是现在看来完全没做到,就只是讲了一堆三国演义故事。

这让我想起一段往事。10多年前,我还在游戏圈里的时候,负责一个游戏委员会的评审,叫做创新游戏业务评审,我是委员会的组长。当时有一位游戏制作人提交游戏申请的时候说:“别人的游戏一个人只能带一个宠物,而我做的这个游戏特别创新,一个人能带三个宠物。”

当时我对这一批游戏人感到实在是灰心,觉得对中国游戏人的培养迫在眉睫,于是张罗了好几位游戏圈的大佬和投资界的大佬,想做一个专投前沿游戏内容的基金,我们的项目名称都想好了,叫做“寻找中国的斯皮尔伯格”。

协调牛人是个特别费劲的活,当时也做得很辛苦。很可惜,后来因为种种原因没有做成,直到今天我一直觉得是个遗憾。至于为什么没做成,其中的许多波折和细节,我在科技特训营里跟学员们分享过,这里就不详细展开了。总之我认为,因为中国的游戏界太需要斯皮尔伯格这样的具备创新精神的内容制作者了,大家别天天都是三国、西游地做。

不过,直到今天,我依然没有放弃“寻找中国的斯皮尔伯格”这个梦想。如果将来有机会,我还要拉上科技特训营的学员们,一起来继续把这个事做成。

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