《少年三国志2》信息观察：联动姜子牙电影 “首充1元送姜子牙”

近日，游族网络发行的三国卡牌手游《少年三国志2》与10月上映的动画电影《姜子牙》开启了联动合作，引起多方粉丝关注。截止目前，电影《姜子牙》的国内票房已累计至15.38亿元，票房位居中国票房排行榜的TOP.05。可见在近段时间内，电影的热度和人气都很高。而这样的高人气同样带动了与它联动合作的手游《少年三国志2》的畅销度。根据七麦数据显示，该手游如今位居iOS游戏畅销榜单TOP.42，相较于联动前排名上升30多位。

可见二者的联动使得手游从中获益许多。当然，联动合作的效果突出离不开推广宣传，那么《少年三国志2》在与《姜子牙》联动期间是如何进行买量投放和市场宣传的呢?以下是详情。

下图为2020.10.08至2020.10.21期间，《少年三国志2》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：《少年三国志2》手游投放的流量平台，巨量引擎占比最高为51.32%;其次优量广告12.61%。素材投放占比前15家媒体平台，今日头条最高为32.35%、抖音12.53%。除此之外，根据七麦数据分析《少年三国志2》近一周内在iOS的下载量总计约为11848。

(以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈)

广告创意投放方面，《少年三国志2》的创意素材多数与《姜子牙》动画有关。比如宣传视频里以动画内容开头，引出游戏中的联动卡牌角色姜子牙、申公豹等。让玩家能从动画中快速产生代入感，紧接着对视频里的游戏角色集中关注，继而萌发体验游戏的念头，增加粉丝转化成游戏玩家的成功率。

除此之外，《少年三国志2》还对外公布了许多联动游戏卡牌姜子牙、申公豹的详细内容。意图通过这些新卡牌角色吸引老玩家的关注，引起一波回归热潮。同时，我们根据百度指数发现，自从《少年三国志2》与《姜子牙》联动的各种消息内容公布后，手游的相关搜索指数明显上涨，近30日内搜索《少年三国志2》的整体同比上涨80%，环比11%。

在近14天，《少年三国志2》投放的落地页共计358个，这些落地页的宣传素材均与《姜子牙》人物角色有关。它们的投放内容主要集中在：动画人物角色或者联动卡牌属性与游戏活动文字标题结合宣传，以及游戏中联动卡牌角色姜子牙、申公豹等与游戏中原本自带的卡牌角色结合宣传这两方面。意在通过《姜子牙》的动画IP效应吸引二次元圈层粉丝关注游戏内容，提高游戏在二次元圈中的知名度和曝光率，使得游戏能够吸引更多渠道的粉丝加入其中。

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游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。