《荣耀大天使》买量观察:迪丽热巴代言,投放五城标志建筑led

2021-01-15

近日,#迪丽热巴签名蘸口水像极了在数钱#的话题成为微博热搜榜第一名。这个视频到底是什么内容?迪丽热巴又为什么会蘸口水呢?

原来,这是在为三七手游开年大作,今年1月7日公测的《荣耀大天使》海报进行签名时,迪丽热巴以为海报有两张黏在一起,于是蘸口水想将它们分开。许多粉丝看完这一视频,都大呼被女神直白的动作可爱到了,女神好甜!说到这里,《荣耀大天使》究竟是款怎样的游戏产品呢?

这款由迪丽热巴、孙红雷代言的魔幻手游,目前位居iOS游戏畅销榜单TOP.08,总榜TOP.12。该手游人气火的原因与游戏质量相关,也与游戏厂商的推广给力有着密不可分的关系。以下是我们对它投放与宣传方面的一些浅析。

下图为2020.12. 30至2021.01.12期间,《荣耀大天使》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示:《荣耀大天使》手游其投放的流量平台中,穿山甲占比最高为39.3%;其次优量广告23.22%。素材投放占比前15家媒体平台,今日头条最高为9.53%、看点快报是6.49%。除此之外,根据七麦数据分析这款新游近一周内在iOS的下载量预估总计约为515002。

(以上数据来源:热云数据,收集整理:游戏客栈)

广告创意投放方面,《荣耀大天使》围绕明星代言人做了许多重点创意输出与投放。线上,手游设计了许多以迪丽热巴和游戏职业角色为主的宣传海报和视频内容。在这些创意中,迪丽热巴扮演的游戏角色在视频里对游戏进行了深度的说明,让明星粉丝对《荣耀大天使》有了一定初步了解。

而线下,红雷与迪丽热巴代言《荣耀大天使》的广告早已在游戏上线当天,于重庆,上海,杭州,广州四座城市的五个标志性建筑物上同时播放,吸引了许多路人观众的目光。除去代言人效应外,《荣耀大天使》还邀请了众多游戏主播加盟圈层化宣传,比如斗鱼平台的主播有小团团,大鹌鹑,呆妹,智勋,余小C,陈死狗,A老回,小猪和阿飞等,虎牙平台则有晚玉,心态,巨胖,胖炸,骚男,董小飒,曹操大表哥和许仙等。他们背后的粉丝大多是游戏玩家,主播的叠加宣传效果能让游戏受到更多圈层粉丝的关注。

在近30天里,《荣耀大天使》共计投放了2330个落地页,令人意外的是,这些落地页的版面并没有投放与代言人、主播有关的海报宣传,而是进行的游戏角色与福利活动结合的重点推广。

对《荣耀大天使》,玩家的看法如何呢?TapTap玩家认为游戏体验不错,也较为尊重原著。在iOS,体验《荣耀大天使》的玩家有些是因为迪丽热巴而来,有些却是因为游戏的打击感和画面感而留在了游戏中。

荣耀大天使
荣耀大天使
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