《王者荣耀》助力冰雪运动普及:数字X体育有多大想象空间?

2021-07-10 23:07:00

2021年7月9日-7月10日,由国家体育总局冬季运动管理中心、北京市石景山区政府、中国冰雪大会组委会联合主办的首届中国冰雪运动发展高峰论坛在北京石景山首钢园举行。

7月10日,腾讯天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻现身活动,发表了以「数字冰雪运动新潮促进冰雪运动普及」为主题的演讲,并代表《王者荣耀》与中国冰雪大会组委会签约、共同推动冰雪运动发展。

数字与体育——二者本就存在着千丝万缕的联系,电子竞技近年来作为一种新兴运动和趋势,已被大众所接受。双方内容的高度契合,也为传统体育的数字化推广提供了一个很好的舞台。

而《王者荣耀》早在2019年曾同足球俱乐部曼城有过跨界合作、反响不错,如今借助2022年冬奥会的历史契机,进一步尝试与冰雪运动结合,参与助力「带动三亿人参与冰雪运动」的伟大目标。

不难推测,此次合作将成为《王者荣耀》与传统体育跨界合作的又一里程碑。

发挥数字内容优势,做冰雪运动推广的新触点

时至今日,一度受到地域、时空限制的冰雪项目变得愈发流行。可相比田径、游泳等主流体育项目,依旧略显小众。恰逢我国首次承办冬奥会,为系统、全面地普及推广冰雪运动提供了一次难得机会,而这正是此次论坛召开的意义。

利用数字化手段助力冰雪运动破圈,自然是《王者荣耀》参与合作的初衷,计划在产品侧让更多用户走近、了解、最终参与冰雪运动。具体而言,《王者荣耀》将从「事」「景」「人」三个层面、即推出特色活动、地图、以及角色皮肤,让用户从中感受冰雪运动的魅力。

首先,《王者荣耀》将以滑雪、滑冰等冰雪体育项目为基础,设计具备互动性和趣味性的小游戏,通过放大这种独特趣味性激发用户好奇,从而自发了解冰雪运动的基础知识。

其次,影响从来都是潜移默化,《王者荣耀》也深谙此道,并计划在用户接触最频繁的地图中打造「冰雪运动峡谷」,同时植入大量冰雪元素。通过长期处于浓郁的冰雪运动氛围,持续拉高用户对冰雪项目的关注度。

但要想真正提升用户参与度,还缺少一个可供用户互动的具象化对象。因而《王者荣耀》将选择一位英雄作为「王者荣耀冰雪运动推广大使」,并基于冰雪运动项目的核心特色,为其设计专属皮肤和动作,激励用户体验、深化参与感,最大程度感受冰雪运动的魅力。

事实上,此前借助VR等数字技术,不少用户已经先行体验过虚拟滑雪的乐趣。但其往往受制于复杂繁重的设备,不能满足自由体验的需求。与之相比,《王者荣耀》对移动端设备的要求较小,用户甚至能随时随地感受冰雪运动氛围,大大降低了参与门槛。

而从影响力层面来说,《王者荣耀》去年曾宣布日均DAU已达1亿,和其他数字形式相比,更有可能助推冰雪运动破圈。

在用户接受度上,《王者荣耀》自身属性也将起到强大助力。都说,兴趣是最好的老师,游戏寓教于乐的优势自不用说。更别提,双方共同打造的“峡谷冰雪季”主题体验,本就通过内容创新放大了趣味性。

得益于双方恰如其分的合作,《王者荣耀》将加速成为冰雪运动推广的全新触点。

不断强化新标签,化身传统体育的弘扬者

不知何时起,跨界联动愈发频繁的数字游戏行业,合作标准早已不再单纯依靠影响力,双方内容的契合度往往才是先决条件。反观此次合作,对比冬奥会主要项目的冰雪运动,曾入选亚运会表演项目的《王者荣耀》也具备「体育」基因。

过去五年来,《王者荣耀》更是逐步形成了一整套专业、完善的赛事体系,KPL也成为国内最具规模的电竞职业赛事之一。同时随着2019年《王者荣耀》宣布「开启全民电竞新时代」,如今的KPL俱乐部已在线下覆盖8座城市,线上城市冠名也多达13城。另一方面,触及更多用户的大众赛事“全国大赛”也累计覆盖了31个省份、289个城市。

正是源自数字体育和传统体育内核相通、受众精神追求相近,双方合作往往更能碰撞出1+1>2的效果。因而在职业电竞体系和全民电竞探索方面经验丰富的《王者荣耀》,也更能准确把握传统体育项目冰雪运动的核心魅力。

而在此之前,《王者荣耀》其实已经与传统体育关系密切。

例如近期上线的英雄「云缨」,其设计的灵感源自传统中国武术——峨眉枪。具备强身健体特征的武术,基本可以算是中国早期的传统体育项目之一。《王者荣耀》与传统武术项目的合作,本质上是和「体育」的深度绑定。

而在本周,《王者荣耀》与乒乓球世界冠军马龙合作,将推出「鲁班7号-乒乓小将」和「鲁班大师-乒乓大师」父子档皮肤。众所周知,被誉为「国球」的兵乒球向来在国人心中意义重大。而本次合作以「爱乒!才会赢」为主题致敬国乒、传递国乒精神,很快就获得大量用户的正面评价,也让更多泛用户了解到了兵乒球这项运动,助推「全民体育」。

通过多次与传统体育的跨界联动,《王者荣耀》不仅向更多用户普及了传统体育的基础知识、吸引用户参与,同时也在进一步深化产品本身的「体育」标签,推动用户对于《王者荣耀》的认知持续向外延伸。

从已有的合作出发,想必《王者荣耀》未来也将继续深入与传统体育的跨界合作,包括王者IP文创产品,或是动漫、小说等泛娱乐内容形式。

李旻在此次论坛中表示,「跟这些形态的合作,将会给用户带来全新的冰雪运动体验,也能给冰雪运动数字化的普及和推广提供更多的触点以及可能,这都是我们未来可能探索的方向。」

结语

「游戏正在逐渐成为一个超级数字场景。」今年腾讯游戏年度发布会上,腾讯公司高级副总裁马晓轶一语道破游戏的无限可能。

的确,《王者荣耀》正在扮演这样的角色,创造着更丰富的现实价值,此次合作亦是如此。不仅将为用户线上了解、接触冰雪运动提供契机,也会推动用户深度参与,并真正作用于现实中的冰雪项目推广。

显然,「超级数字场景」早已不仅仅只具备娱乐功能,还将通过与冰雪运动等各种维度的合作持续影响人们的生活。想必在之后连接更多传统体育项目的过程中,《王者荣耀》也将继续发挥着自己的作用和责任。

记得2020腾讯游戏年度对谈上,马晓轶曾提到,每年有3-5万线下观众的越剧,在与《王者荣耀》合作后有近八千万人使用该皮肤,变相提升了大众对越剧的认知和了解。如今再看《王者荣耀》与冰雪运动的合作,也将积极地助力「带动三亿人参与冰雪运动」目标早日实现。

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GameLook每日游戏产业报道

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