魔法IP热度飙升，本土神话如何讲好中国故事

2021-09-18

8月30日，北京环球度假区官方宣布，将于2021年9月20日开园。从5月到传言中的8月，再到官方正式宣布的9月1日试营业，千呼万唤始出来，未开先火。

其中，最受网友们欢迎的主题之一就是哈利·波特。在这里，你可以获得沉浸式体验。工作人员都穿着暗格魔法袍，游客们都被称为“巫师”，配合着乐园中还原《哈利·波特》的场景，代入感不言而喻。

“魔法IP”的火爆同时也点燃了游戏市场。自9月6日预载开始，《哈利·波特：魔法觉醒》就一直蝉联App Store免费榜第一的位置。根据七麦数据的估算，9月9日当天《哈利·波特：魔法觉醒》iOS端的流水高达270.8万美元，约合人民币1744万元。

哈利·波特这一老牌IP为何有如此高的活力？实际上，哈利·波特本身具有一定的影响力，加上在各领域多方面的运作以及对“真实感”的建设和对营销方式的更新换代，使其打造出了属于自己的商业版图。这对于国内诸多文旅企业打造本土特色神话魔幻IP，开发主题公园和文创项目有一定的借鉴作用。

IP自带流量，参与门槛低

获得华纳兄弟官方授权，网易出品，融合角色扮演元素的卡牌手游《哈利·波特:魔法觉醒》毫不意外地火了。那么，这款游戏为何能得到这么大的关注并在下载量上取得“开门红”的成绩？究其原因，除了游戏本身自带光环的吸引力，更重要的是游戏之外的“决定因素”。

众所周知，霍格沃兹有四个学院是按照性格与志趣来分，这个设定天然地激起网友参与的兴致，在一定程度上《哈利·波特》梗“门槛”极低的同时又带来了极高参与感。

此外，哈利·波特的四学院梗也一直被广大网友津津乐道。除了在性格上各具特色以外，在外观上也有自己的特点，这一点在《哈利·波特:魔法觉醒》也得到体现，成功让网友们激情参与，并创造了别具一格的中国特色四院风貌。

再来看环球影城，自试营业以来，就吸引了各路网络红人前去拍照打卡。在社交平台小红书上搜索“北京环球影城”已有2万多篇笔记；搜索“北京欢乐谷”仅有1万多篇。

去年11月环球影城推出了一条宣传片，“群魔乱舞”抖快风的“宣传”风格，被网友称之为土味宣传片。尽管被吐槽，但环球影城借此又扩大了一次知名度。

IP和营销联动之下，环球影城的前景受到市场看好。公开资料显示，成立15年的北京欢乐谷已接待5000万人次。但环球度假区正式开园后，此数字将可能在5年内被打破，据官方介绍，环球度假区每年将吸引约1000万人次游客。

而流量正是开启财富密码的钥匙。除了环球影城，北京环球度假区内还设有：餐饮娱乐中心城市大道、两家配套酒店。据环球影城母公司Comcast2020年年报显示，环球影城收入主要来自游客消费，游客消费包括门票销售和在酒店内购买食品、饮料和商品的支出。这也就意味着，每年1000万人次的游客预期，带来的将远远不止1000万乘以门票价格的经济效益。

吃穿用皆可联名

哈利·波特IP的商业版图除了主题乐园、影视作品、游戏，还涉及出版书籍、家具用品甚至食品等多领域。作为全球最赚钱的文化IP之一，哈利·波特创造的经济收入已达数百亿美元。

“哈利·波特园区是人最多的，同时也是最好买的。”值得一提的是，细节体验做得很棒，比如工作人员会称呼哈利·波特园区顾客为“魔法师”，所到之处都会热情挥手，从刺激的过山车下来后，会迎来热烈鼓掌。