四次角色生日主题公益:《未定事件簿》长线运营的探索之路

2021-06-10 23:06:00

6月9日,米哈游旗下律政恋爱推理手游《未定事件簿》推出了「共绘流景:儿童美术教育」联合公益活动,为游戏内角色陆景和庆生,随即受到了玩家的广泛关注和期待。

事实上,这并非《未定事件簿》第一次涉足公益活动。此前游戏为另外三位角色:夏彦、左然、莫弈庆祝生日时,均举办了契合各自人物形象的主题公益活动,也都在玩家间引起了不小的讨论。

上线近一年来,《未定事件簿》通过将角色魅力与公益主题活动深度结合,在公益投入方面一路稳扎稳打。

从关爱自闭症儿童,到遗鸥保护、法律援助,再到如今的儿童美术教育,《未定事件簿》一次次用游戏映射现实,以公益活动丰富角色内涵,从而引发用户情感共鸣,在提升玩家沉浸感的过程中进一步树立起游戏口碑,在IP长线运营之路上不断求索。

游戏深度结合公益,以现实主题升华角色魅力

近年来,随着物质文明得到充分发展,“投身公益事业”逐渐成为当下最热门的社会议题之一,越来越多的游戏厂商开始积极承担这项社会责任。

对游戏企业而言,游戏内容和公益主题的深度结合,是实践公益的新范式,这同样也是《未定事件簿》一以贯之的坚持。游戏结合四位人物形象,在角色生日来临之际,分别推出主题公益活动,进一步挖掘角色的现实人格魅力,加深角色辨识度的同时,也在无形中提升了玩家心目中的游戏品质。

例如,莫弈生日公益活动「弈起守护」的主题——自闭症儿童救助,正是结合了莫弈心理医生的职业身份。既与游戏主线中莫弈讲述自闭症症状的剧情相呼应,也让玩家从现实层面深入了解莫弈职业对自闭症儿童的社会价值。

夏彦的生日公益活动「夏羽乘风」则以遗鸥保护为主题,源自这名私家侦探的得力鸟类助手——宠物鹩哥“花生”。借由夏彦同为鸟类伙伴的身份,游戏通过与角色紧密相关的公益活动,将保护鸟类、关注生物多样性的理念传播给玩家,让其更真切地意识到人与自然之间的重要关联。

而左然生日期间的「毅然同行:法律援助」主题公益活动,无疑是对这位忒弥斯律所高级律师、以及玩家律师身份的职业呼应。左然专属支线剧情中,涉及了孤儿收养、家暴等多个法律援助案件,这一主题公益活动的举办,让玩家对法律援助的现实意义有了更深刻的了解。

如今,《未定事件簿》宣布与中国青少年发展基金会合作,在即将到来的陆景和生日活动中,举办「共绘流景」儿童美术教育公益活动。儿童美育的公益主题不仅与陆景和热爱绘画、追求艺术梦想的人物性格相符,也正契合了他曾说过的话:“也许有一天我会因为某些事放弃自己的梦想,但我还可以守护其他人的梦想”。

对玩家而言,此次公益活动自然不仅仅只是调动了与陆景和一起做公益的热情;同前三次活动相似,「共绘流景」更深入地丰满了陆景和的角色形象,使其人格魅力更具现实意义,也进一步为游戏品质与玩家代入体验加分。

线上线下合力提升沉浸感,突破次元触发情感共鸣

不同于传统的公益活动,形式的多样化是游戏与公益结合的一大优势。比起过去单一文字图片的苍白表达,游戏内容的生动引导无疑更具代入感,也更能让玩家对相应的公益理念感同身受。

而《未定事件簿》对游戏和公益结合的理解,也不仅仅停留在为人物量身定制公益主题上。游戏内的公益活动短信、以及游戏外传播公益视频,同样对沉浸感的提升、乃至引起玩家情感共鸣有着不小的帮助。

每次主题公益活动期间,玩家都会在游戏内收到该名角色短信,从而在与角色的日常聊天中,自发对自闭症儿童现状、遗鸥保护、法律援助、儿童美术教育等社会问题产生兴趣。换而言之,游戏正是通过公益活动短信的形式,让每一次活动完美融入未名市世界观的同时,也让玩家在与角色的点滴交流中潜移默化地养成“做公益是日常”的理念。

此前左然在公益短信中向玩家介绍法律援助

此外,《未定事件簿》还会在每次公益活动中与合作方拍摄项目介绍视频,让玩家以影像的形式更直观地理解公益活动的现实意义与影响。例如在此次「共绘流景」公益活动中,《未定事件簿》与中国青少年发展基金会联合拍摄了一支公益宣传视频,实地探访了一家基金会赞助的美术教室。视频中,孩子们对美术纯真的向往与热诚令不少玩家为之动容,老师们守护幼童艺术梦想的付出与决心也激发了玩家对儿童美术教育的真心关注。

前三次公益活动也同样受到诸多玩家的认可,微博、B站等多个社交平台关于“很爽,谈恋爱还能做公益”“夸夸!保护动物真的很棒”、“就连选择公益也与角色相关,细节满满”等声音络绎不绝。

由此可见,一次次突破次元的特殊庆生活动,不光提升了玩家的现实代入感,也逐渐让每位用户对游戏角色产生强烈的情感共鸣。

主题公益凝聚玩家口碑,打造长线运营新范式

公益即公共利益,是一项需要长期投入的事业。游戏投身公益,往往代表着跳出短平快的固有逻辑,转变为健康发展的长线思维。由此来看,数次公益活动均获得不错反响的背后,正源自《未定事件簿》对IP长线运营的正确思考。

事实上,《未定事件簿》作为一款律政恋爱推理手游,单从题材出发本来就贴近现实,同公益深度结合既显合理也更具优势。详细来说,正是基于产品的现实题材属性,“游戏+公益”的方式也为产品自身表现形式赋予了更多可能性,包括内容迭代灵感、IP影响力破圈、品牌美誉度升级等,用户接受度也更高。

比如「毅然同行:法律援助」 联合公益活动便被刊登在中国法律援助基金会官网首页,引发玩家热议:“第一次为自己玩的游戏感到骄傲”、“没想到我玩的游戏会出现在这里”等等。

与此同时,游戏此前发布的公益活动宣传视频在B站单个视频播放量最高达31万,评论区“其实是保护海鸥、自闭症的孩子、需要法律援助的有困难的人士的公益项目,然后附了一个游戏”、“其实一直很感动,虽然未定是个乙女游戏,但是里面所体现的人文关怀也是让我喜欢的”之类的肯定回复也层出不穷。

游戏本就是年轻用户的聚集地,以紧密结合游戏内容的方式积极倡导公益,是游戏企业履行社会责任的一种方式,游戏自带的社交属性可以快速为公益活动带来很强的凝聚力与号召力。同时,游戏以公益的方式承担社会责任,也能利用这场社会活动增强玩家对游戏的认同感、迅速积攒玩家口碑、持续打造IP价值,助力游戏品牌长线运营。

结语

公益,本就是一种传递情感的重要方式。同样地,作为文化产品的游戏也具备满足玩家情感诉求的作用。

得益于二者的相同属性,在面对长线运营的升级挑战时,《未定事件簿》采用游戏内容与公益结合的方式:以现实题材升华虚拟角色魅力、提升玩家沉浸感,从而引发用户高度情感共鸣。摆脱了单纯游戏内容的限制、突破次元迈向践行社会价值的公益领域后,《未定事件簿》同样也在创造更大的IP价值,继续助力游戏长线运营。在GameLook看来,这样的长线运营做法无疑更能延长游戏品牌的生命力。

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GameLook每日游戏产业报道

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