短视频平台游戏广告也要变天?适龄、实名认证、防沉迷提示缺一不可

2021-09-23 22:09:00

图 / 图虫

来 源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

作 者丨实习生王祎琛 蔡姝越

编 辑丨曹金良

“史上最严”游戏防沉迷新规出台后,短视频平台的游戏广告投放要求和审核力度也随之提高。

9月18日,字节跳动旗下今日头条、抖音、西瓜视频等营销资源的官方投放平台巨量引擎在其官网发布《游戏防沉迷信息录入通知》(下称《通知》),要求旗下所有平台投放的安卓游戏应用,需在应用管理中心新增提交适龄提示、实名注册、防沉迷提示三项内容的截图,以及时长3分钟的游戏玩法录屏。

(《游戏防沉迷信息录入通知》中对安卓游戏应用需向平台提交的审核内容的具体说明)

《通知》表示,从2021年9月25日起,平台将按新规进行游戏应用审核,对于未按要求上传相关内容的游戏应用,将对其关联的广告计划进行下线处理。

9月23日,21记者在抖音、今日头条平台搜索“游戏”关键词,发现目前平台上的游戏广告主要为信息流广告,即位于平台内容流中的广告,用户点击即可进入软件商店进行下载,同时广告左下角标有“广告”标识。

(抖音、今日头条中的游戏信息流广告)

随后记者下载了在抖音App投放了信息流广告的游戏《斩魔问道》《山河梦情》、在今日头条投放信息流广告的游戏《小镇大厨》《浮生为卿歌》进行实测,上述游戏均已上线实名认证、适龄提示、防沉迷提示等措施。记者进一步实测了在抖音小游戏《赚钱模拟器》中投放的弹窗广告的游戏《三国志·战略版》,玩家也需通过实名认证才能游玩该游戏。

除了信息流广告、弹窗广告以外,记者发现抖音APP中还有大量游戏主播等用户直接通过短视频进行游戏宣传、发布游戏攻略等,平台均未对这些短视频标注“广告”标识。21记者下载了抖音某拥有127万粉丝的用户在其发布的短视频中推荐的游戏《海底大猎杀》进行防沉迷实测,发现该游戏并没有实名认证、防沉迷提示等验证步骤,下载后打开即自动为玩家进行注册,并未弹出任何要求进行身份验证的提示。记者进一步调查后发现,该游戏并没有出现在国家新闻出版署的游戏版号过审名单中。

(抖音平台内还存在用户通过短视频宣传无版号的游戏APP)

此外,21记者实测后发现,抖音APP中自带的小游戏已经上线了适龄提示、防沉迷提示和实名认证功能。21记者在抖音APP个人中心的“功能”模块中进入抖音小游戏《赚钱模拟器》《音跃球球》,发现游戏开屏画面中附有适龄提示标识和防沉迷标语,在进入游戏前有弹窗提示需提供实名认证信息才能开启游戏,取消认证将无法继续游戏。

值得一提的是,另一款短视频APP快手中的小游戏也已经上线了防沉迷提示和实名认证功能,不经实名认证将无法游戏,但在记者实测的三款快手小游戏《爱游斗地主》《机甲斗兽场》《豆豆探险闯关》中均未上线适龄提示标识。

本期编辑 刘巷 实习生 王绮彤

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