柠檬微趣冲刺创业板,靠《宾果消消消》一款产品能撑起上市梦吗?

2020-10-06

文 / IPO频道

出品 / 节点财经

9月25日,深交所官网披露北京柠檬微趣科技股份有限公司(下称“柠檬微趣”)招股书。柠檬微趣本次拟公开发行新股数量不超过1700.00万股,本次公开发行的股份占发行后总股本的比例不低于25%,拟募集11.5亿元。招商证券为保荐机构和主承销商。

图片来源:招股书

关键词:《宾果消消消》一炮打响

柠檬微趣成立于2008年8月,专注研发休闲类精品手机游戏。2012年起柠檬微趣先后推出《时尚人生》、《超级名模》、《梦幻精灵谷》、《梦幻蛋糕店》、《冰雪奇缘:冰纷乐》以及《宾果消消消》(曾用名《糖果萌萌消》)等多款手游作品。

2014年8月,柠檬微趣推出了移动游戏《宾果消消消》,在当时市场上游戏种类并不丰富的竞争中表现较为突出,在玩法上继承了消除类游戏的经典元素,凭借着操作界面简洁、玩法多样、趣味性较高的特点,在当时成为颇受市场欢迎的移动小游戏。游戏自上线以来稳居休闲消除游戏类前三,2015年12月荣获硬核联盟首届黑石奖。2016年7月日活跃突破千万。截至2019年12月31日,累计注册账户数已超2.96亿。

图片来源:招股书

不过,《宾果消消消》近几年也出现了下滑。招股书显示,《宾果消消消》月度活跃用户数在2017年8月左右达到峰值后开始下滑,2020年2月月活已跌至1000万以下,月度付费账户数也跌到500万以下。

或许是为了继续《宾果消消消》的辉煌,柠檬微趣在2017年5月上线了《飞屋消消消》(曾用名《怪兽消消消》),并获得苹果App Store推荐。但是并没有复制《宾果消消消》的市场表现,带来的营收也不及前者。

关键词:过度依赖“消消消”

招股书显示,2017年-2019年及2020年1-6月,柠檬微趣的营业收入分别为38742.2万元、33241.56万元、34828.31万元和11223.15。净利润分别为8997.32万元、9820.19万元、13841.14万元和4290.82万元。

图片来源:招股书,节点投研所

2017年-2019年及2020年1-6月,《宾果消消消》分别为公司带来了37380.93万元、24742.2万元、30968.96万元和10681.30万元的收入,该游戏收入占柠檬微趣当期主营业务收入的比重分别为96.49%、74.43%、88.92%和95.17%。

图片来源:招股书,节点投研所

作为公司的拳头产品,《宾果消消消》表现的好坏对柠檬微趣业绩影响可见一斑。

不过,每款游戏都有自己的生命周期,未来柠檬微趣能否持续保持核心产品的吸引力,不断推出受玩家喜爱的新款游戏,并取得良好的市场经营表现,将极大地影响着公司经营业绩。目前来看,过度依赖“消消消”的柠檬微趣还未找到突围之路。

雪上加霜的是,消除类游戏经过几年的发展之后已经出现了众多明星产品,包括乐元素开发的《开心消消乐》、腾讯天美工作室开发的《天天爱消除》、创梦天地开发的《梦幻花园》、King开发的《糖果传奇》等在国内均有不少玩家和粉丝。这些竞争者无疑会对《宾果消消消》形成冲击。

根据App Annie发布的《2020年移动市场报告》(The State of Mobile 2020)显示,2019年度热门游戏中国市场iPhone和Android手机综合月活跃用户数排名中,《开心消消乐》排名第一,《宾果消消消》排名第七,距离头部产品已有不小差距。

关键词:《宾果消消消》被通报严重侵犯用户隐私

2020年7月24日工信部官网通报侵害用户权益行为的APP(2020年第三批)名单,共有58款手机APP在通报名单中,其中柠檬微趣旗下《宾果消消消》存在多项侵害用户权益的行为。

图片来源:工信部网站

据通报显示,《宾果消消消》(版本7.5.1)存在的问题主要为私自收集个人信息、超范围收集个人信息、频繁申请权限、过度索取权限、账号注销难等五项行为,已严重侵犯用户隐私安全。工信部要求通报名单中的企业在7月30日前完成整改落实工作,逾期不整改的,将依法依规组织开展相关处置工作。

针对这次被通报,柠檬微趣在招股书中称,公司已按照相关要求进行了整改工作,未受到相关行政处罚,不属于重大违法违规行为。

关于柠檬微趣上市的相关进展,节点财经将保持持续关注。

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宾果消消消-3亿人都在玩
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