当年火遍全网的《七雄争霸》出手游了，发行商竟然还是它？

随着智能手机的发展，我们的娱乐选择变得越来越多元化，手游凭借好风迎来了一波迅速发展。即使在近几年手游行业发展有放缓的趋势，但依旧是一座待挖掘的宝藏。SLG、RPG等丰富的游戏品类让人眼花缭乱，据伽马数据发布的《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，近几年SLG头部市场年复合增长率均超25%。2021年SLG头部市场规模增长至接近200亿，相较2017年翻了近一倍。

一直深耕传奇领域的贪玩游戏凭借敏锐的市场嗅觉，也挖掘到了SLG游戏的巨大潜力，集结《七雄争霸》页游原班人马，历时两年倾力打造，推出传承殿堂级巨作经典IP《七雄争霸》手游。1月10日《七雄争霸》渠道首发日，作为贪玩游戏第一款SLG独代产品，《七雄争霸》交出了一份满意的答卷，在vivo、oppo、华为等各大应用商店均获得了较好的成绩，这也侧面应证了贪玩游戏对于SLG市场的精准分析。这是贪玩进军SLG市场迈出的关键一步，也是走向多品类多元化赛道发展的开始。

经典复刻战国题材 再续页游经典

《七雄争霸》是延续以战国时期为背景的新一代战争策略的SLG游戏，核心玩法在吸取了七雄争霸页游、手游精髓的基础上，加入群雄争霸、问鼎中原、霸主争夺、跨服远征、金矿争夺、九州争霸等特色创新玩法，小可统一国家成为一国之君；中可统一各国成为一代霸主；大可击退各服成为一服天子。丰富的养成系统配合全面系统的商业化设计，很好的抓住各个阶段玩家们的注意力，有效保证次日留存率。

在题材上《七雄争霸》避开了市场泛滥的“三国”背景，将目光放在了与三国时期同样波诡云谲、烽烟四起的战国时代，丰富传奇的人物，至今还在传唱的历史典故，精美的画面与近乎真实的策略模拟，令《七雄争霸》异军突起，成为在SLG游戏产品硝烟弥漫的战场上一匹夺目黑马。

《七雄争霸》页游至今已运营11年，仍保持月流水300万以上。回顾中国页游的发展历程，我们就能明白《七雄争霸》的出色之处。网页游戏经过2007-2008年的萌芽探索期后，在09年开始迎来繁盛，各类页游研发公司和网页游戏如雨后春笋般涌现，2010年则是SLG游戏称霸页游的一年，在这一年，除了《七雄争霸》外，《烽火战国》《傲视天地》等SLG页游都相继诞生，共同争夺着市场，可谓各领风骚。

但是，页游市场风云变幻，没有谁可以永远占据主流，2011年之后，ARPG游戏以及端游化的页游开始逆袭。2013年后，手游市场崛起，页游玩家被稀释。与《七雄争霸》同时期的SLG页游逐渐或消亡，或衰落，但《七雄争霸》依然受到玩家的认可，并不断被行业提起，这是难能可贵的。

事实上，鉴于网页游戏无需下载、快速注册、退出成本低等特性，网页游戏生命周期往往不长，甚至几个月都不到也正常。生命周期超过1周年，并且还能够保持很好收入的网页游戏已经少之又少。而像《七雄争霸》这样生命周期长达11年，并且到现在依然良好运营着的案例，无疑是页游界屹立的一个奇迹。

正如《七雄争霸》研发公司CEO所说：“接下来我们推出的每一款新品，都会以七雄为典范，做长线，从题材和内容上进行全面创新，进行优化和精耕细作，最大程度地提升用户的粘度和对产品的认可度，从而赢得市场。”

从SLG出发，贪玩游戏开启多赛道长跑

事实上，相比于《七雄争霸》本身带来的惊喜，更让玩家意外的是，这款新品竟然出自“老大哥游戏”发行商贪玩游戏之手。

在不少玩家印象中，曾经创造了“是兄弟就来砍我”“渣渣辉”等网络段子的贪玩游戏，一直都是传奇品类推广发行中的佼佼者，但却很少有人了解传奇外的贪玩游戏。如今，这家传奇发行商也不再只满足于一个赛道内领跑。

此前，贪玩游戏就曾向我们透露，今年将推出更多品类的游戏，不仅涉足传奇类，还包括SLG，奇迹类，卡牌，模拟经营，女性向等多品类游戏，尝试在更多领域开花。

这并非一时的心血来潮，贪玩游戏的求变之势早有预兆。不难发现，从2019年与《流浪地球》推出影游联动2.0，开始辐射泛大众圈层；到2020年上线冯小刚电影级TVC，改写游戏代言广告刻板印象；再到21年底邀请大湾区三兄弟并与抖音平台联手打造内容营销，再度打破纯买量模式桎梏等等。一次次转变中，贪玩游戏早已不再止步于“老套路”，其用心求变的诚意可见一斑。

可以看见，秉承着“找到年少时贪玩的你”的美好愿景，贪玩游戏近些年愈发注重同更多玩家打成一片。这点不光体现在其多元化营销模式上，也在其产品布局方面逐渐显现。也就不难理解，如今作为贪玩第一款SLG独代产品《七雄争霸》手游的推出无疑是贪玩游戏未来产品矩阵的一步重要布局。

在我们看来，这背后显然还有更深层次的考量。不可否认，《七雄争霸》的出现固然源自抓住SLG这一热门赛道的选择。但更多也在于，相比二次元、女性向等其它人气品类，SLG与传奇游戏的相似性更高。由于二者用户多为成年男性、且都为大买量型产品，贪玩游戏选择以此为跳板切入更多品类，自然也就大大降低了水土不服的困境。

当然，贪玩游戏本身便在游戏营销层面拥有不小的优势。基于过去传奇游戏的发行经验，贪玩游戏搭建了一套成熟的产品推广体系。毫不夸张地说，在成熟的运作模式下，不仅是传奇，贪玩游戏对待每一款产品同样诚意满满。这也能在更多的外部合作中，带给合作方足够的信心。

除此之外，贪玩游戏更是敏锐地捕捉到了跨平台游戏的风口。去年多款跨平台游戏的不俗表现已是有目共睹，而且在Unity发布《2021游戏市场风向标报告》中也提到，96%的开发者表示跨平台多人联机将会是未来两年取得成功的关键。

由此来看，由页游原班团队耗时两年多研发的《七雄争霸》早早站在了“三端互通”的风口，在页游界取得辉煌成绩后，《七雄争霸》这一超强IP也会在SLG手游赛道继续发光发热，这也足见贪玩游戏的前瞻性，也让同行对其之后的多赛道新品齐发多了几分期待。

结语

作为贪玩游戏多品类布局的首发之作，充当“先锋军”角色的《七雄争霸》手游无论是从题材、品质、还是玩法上来看，都完美的再续了《七雄争霸》页游的经典，以“内容为王，用户至上”的运营理念吸纳着无数忠实玩家。

更重要的是，在买量营销逐渐成为主流的今天，从大厂林立的传奇赛道中脱颖而出的贪玩游戏，在买量推广方面无疑更具竞争力。得益于深厚的游戏发行经验，不再限于“传奇公司”身份的贪玩游戏能否在SLG等更多品类深耕，给全行业持续带来更多惊喜？在我们看来，其之后的表现绝对值得等待。

····· End ·····

GameLook每日游戏产业报道

全球视野 / 深度有料