不谈恋爱一心拼事业,《璀璨星途》树立女性向手游新范式

2022-01-13

经历数轮测试打磨,1月13日,由畅游聚变工作室研发、腾讯游戏发行的女性向手游《璀璨星途》正式公测,与喜爱它的玩家见面。

作为一款以娱乐圈经纪人成长为题材的女性向游戏,《璀璨星途》最为特别之处,莫过于这是一款官方定调的“非恋爱向”产品。更让人意外的是,《璀璨星途》不仅打破了“女性向=恋爱”的女性向游戏刻板印象,还在此基础上,获得了一定商业实迹,证明多元化的女性向题材同样有市场。

如果说2017年底是女性向1.0的开端,那么或许,2022年的《璀璨星途》已经正式迈向了女性向2.0的时代帷幕。

唯爱事业拒绝恋爱脑,靠走心打动女性用户

众所周知,自2017年底《恋与制作人》走红以来,4年时间女性向产品辈出,其中更不乏精品,而它们又大多围绕一个共同的主题——恋爱。

与市面上多数女性向游戏不同,《璀璨星途》与恋爱元素做了大胆切割,玩家扮演起一个以事业为重的经纪人角色。

针对不谈恋爱拼事业的问题,制作人骐蔚曾表示,市面上已经拥有太多的恋爱游戏,同质化导致玩家审美疲劳,所以想要尝试新方向。她同时也指出,游戏归根结底是“最终做出来的产品是否能真正打动目标用户”。

无可否认,《璀璨星途》亮眼成绩的背后,不仅仅是人设、文案、画面上的进步,更核心的是游戏精准把握住了女性用户真实的心理情感诉求——自我成长。

全国妇联和国家统计局组织的第四期中国妇女社会地位调查显示,2021年性别平等观念已经深入人心,且年轻女性平等意识更强,有95.4%的被访者认同“有一份有收入的工作对女人很重要”。与此同时,有10.3%的未婚女性拥有自己的名下房产,比例相较10年前提升了3.4个百分点。

综合以上数据可以发现,当代女性逐步摆脱传统认知中纯粹的家庭主妇身份,对事业的追求十分普遍,且取得一定成绩已经不再稀奇。

但是,在女性就业结构得到进一步优化,性别平等观念深入人心的情况下,社会上仍然存在针对女性就业的歧视情况,比如以男性优先、婚育情况为说辞拒绝女性求职,事实上限制和阻碍了女性的职业生涯。

2020年12月20日,妇女权益保障法修订草案首次提请人大审议,就明确了就业性别歧视的主要情形,引发了社会热议。

一方面是意识、法律的进步,一方面是现实的阻挠。代表女性在追求事业的道路上仍然存在坎坷,这自然给基于现实、反映现实的数字作品提供了创作空间,以及重要的市场环境。某种意义上,将视线焦点由过去的恋爱转移到了当代女性更加关心的事业上,《璀璨星途》的成功本质如制作人所言,是用写出女性心声的方式打动了女性用户。

摆脱玛丽苏女主人设,在与角色的真情羁绊中完成自我蜕变

更让人意外的是,《璀璨星途》体现主角的强大,并非开金手指强压所有人,靠着踩他人上位,而是在帮助他人的过程中完成自我成长。

帮助他人抵制不公、谋求幸福,这恰恰是被誉为“女性主义伦理学”的“关怀伦理学”的主张,这一点也巧妙地通过游戏内容表现。比如游戏中与玩家签约的大多是“非完美态艺人”,而是有潜力却还未能完全发挥出本身实力的新星。因为背后经纪人的帮助,得以在夜空中熠熠发光(正如slogan「星光因你而璀璨」)。

谈及创作初衷时,制作人也表示,自己曾在人生低谷期被一名明星的访谈所激励,希望靠《璀璨星途》传递“当初被鼓舞的那份心情”。

颇具奉献精神的格调使得,游戏中的主角必须是善良且强大的,甚至是“大女主”人设。通过击败阿尔法狗的天才棋手,在交换人生计划里当一名经纪人的设定,《璀璨星途》巧妙塑造了一名双商在线的女强人形象。

女主“双商在线”并非一句口号,而是通过剧情实实在在表现,让玩家深以为然。以故事前期签下说唱歌手余浪的过程为例,由于旗下艺人绯闻风波牵扯,主角无奈靠同时在场的余浪压过舆论,面对对方事后的诘问,女主不卑不亢,晓之以理站在对方角度许以知名音乐制作人姚远山的合作机会,展现了一名性格立体、理性智慧的职业女性形象。

而在说服知名音乐制作人时,女主并非靠偶像剧式“人均降智”的诚意去打动对方,而是以对方憧憬的棋手指导棋为筹码,同时表态不为利益交换、只作引荐,最终为合作成功牵线。

整个过程中,面对旗下艺人突发事件,女主不慌不乱、随机应变,没有任何诡辩或计谋,而是真正站在对方的角度考虑,最终促成了皆大欢喜的结果,展现了过硬的职业素养和成年人的成熟思维,也是许多女性对自身职业表现的理想状态。

现实生活中,我们工作难免出现纰漏或意外,试问谁不憧憬在危机中冷静沉着,能够真正解决问题的能手呢?正因如此,聪慧坚强的女主才能够赢得玩家的认可。

更重要的是,游戏剧情通过对问题的处理方式,展现了正确的人生观、价值观,这种观念同时体现在其他玩法中。比如在艺人初夏直播途中,挑战给主持人化妆结果一塌糊涂,玩家可以选择强行自夸和自嘲打哈哈掩盖,而完美应对其实是请求同直播间擅长化妆嘉宾帮忙。虽然游戏并不像课本那样具有教化作用,但“Super厉害”且正直的主角,无疑能给游戏带去更大的魅力。

积极迭代与玩家共成长,公测惊艳不是终点

考虑到工作的特殊性,《璀璨星途》还设计了相当丰富且多元的玩法,除了主线剧情,还包括娱乐圈常见的舆情监控、管理工作室、处理艺人突发情况等等。

制作人透露,《璀璨星途》研发过程中遇到的最大困难是对娱乐圈的了解。为此团队将大量精力放在了收集资料、对专业人士的采访上,甚至后续还将一部分接触到的编剧、导演和经纪人吸纳为团队的一份子,才让游戏中的每一个人都生动真实。

在游玩过程中,不难发现团队在真实和实际体验上的平衡处理。比如女性向产品为了易于代入,通常会模糊女主形象,包括脸型偏向综合审美、不做女主配音等等。但考虑到游戏文本量极大,玩家长时间阅读有疲劳感,因此《璀璨星途》罕见地添加了女主配音,允许玩家开关,且对单章节剧情长度也做了优化,确保真实性与玩家体验的兼顾。

此外,《璀璨星途》设定贴近真实,游戏也没有赋予玩家动辄“拯救世界”的重担,而是让玩家扮演一名普通的经纪人,这样的设计好处在于自然,更容易让人代入其中,难点在于十分考验研发团队的功底,需要将平凡甚至可能枯燥的日常和工作做得有趣。

因此《璀璨星途》研发团队十分珍视来自玩家的声音,尊重并积极采纳玩家合理意见,比如有玩家表示三测时提议希望有换装系统,发现四测就已经实装,“官方一直用心的态度让我很感动”。

对于玩家建议的内容,研发团队甚至具有不惜“推倒重来”的魄力,比如公测时人物立绘比起内测堪比“换人”,有玩家感慨“诚意真的太足了”。以GameLook眼光评析,修改后的人物立绘少了一分魅惑、多了一分大方,用色、人物线条也更加清丽柔和,不只女性用户,也更加符合大众审美。

角色“初夏”立绘修改前(左)后(右)

《璀璨星途》的诚意远不止此,官方还以游戏内角色赵漫城(女主上司)的名义在微博开设账号“风享文化赵总”,通过人性化的方式专门与玩家交流测试、活动、反馈、更新等各项事宜,赢得了玩家的支持和喜爱。

能够以超出玩家期望的速度跟进意见,并快速迭代,源自研发团队聚变工作室超过200人和玩家的共同努力。据悉,除了公测解锁的16章剧情,研发团队还至少筹备了7~8章内容,勤奋程度的确令人钦佩。

当然,经历首发开门红之后,《璀璨星途》的旅途并未结束,而是刚刚开始。如何基于当下差异化的“大女主”方向,持续产出更多创意、且为女性玩家衷心喜爱且支持的内容,更好地与玩家共同成长,在竞争激烈的女性向赛道持续开创一条属于自己的道路,也会成为《璀璨星途》今后的长线挑战。

····· End ·····

GameLook每日游戏产业报道

全球视野 / 深度有料

璀璨星途
璀璨星途
星星本不会发光,星光皆因你而璀璨。 《璀璨星途》是一款娱乐圈经纪人成长手游,由边江、白雪岑、姜广涛、苏尚卿、陶典、赵路、吴磊等一线声优为7位个性角色配音,全剧情全角色配音植入,营造高沉浸音画体验。 在游戏中,你将作为一名双商在线的金牌经纪,在娱乐圈开启你签约艺人、经营工作室、发展经纪事业的璀璨人生。你即是陪伴星光成长的幕后伙伴,也是职场上乘风破浪的事业女王。 准备好踏入这条“星光之下”的人生路,邂逅个性艺人,一起创造精彩的演艺作品,让星光更加璀璨了吗?
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