老牌国风MOBA征战移动端，聊《梦三国手游》与电魂的布局战略

对于所有《梦三国2》的玩家而言，今年夏天绝对算得上是热闹非凡了。从6月13日开始的MPL夏季赛，目前还处于常规赛阶段，后续的升降赛和季后赛，几乎覆盖了整个夏天。从《梦三国2》上线以来，电魂网络就一直在推动品牌电竞赛事的打造，从娱乐星赛季到专业性更强的MPL季度赛事，《梦三国2》已经成为了一个在国内有稳定受众的MOBA竞技项目，每年都能吸引到不少的关注。而今年6月8号开始的一系列玩家见面会，也已经走过了石家庄、哈尔滨和太原三城，为很多“梦三”玩家提供了一次尽情狂欢的机会。玩家在现场与游戏策划面对面交流，为自己喜欢的战队加油，与支持的选手现场SOLO。不论是全网瞩目的电竞赛事，还是线下见面会，这些活动都印证了《梦三国》系列IP生态布局战略的成功。

可以说，《梦三国》系列能够稳步走过十年，至今仍有着较强的生命力，正是源于电魂网络对电竞赛事、活动运营和全方位IP打造生态布局的重视。

《梦三国》初代复刻手游，是情怀也是新布局

电魂网络的生态布局战略，为《梦三国》提供了持续发展的活力，但一个IP能够延续至今，一定少不了用户对IP品质的认可。时至今日，仍然有不少玩家，对从2009年开始的，与朋友一起征战《梦三国》的时光念念不忘。相比DOTA的西方魔幻风格，中国风的《梦三国》给了中国玩家更亲切的带入感，而在MOBA玩法基础上，大胆增加RPG玩法要素，则带给了玩家很多与众不同的体验。那些操控三国猛将对战的激情岁月，那些与朋友一起挑战各种设计精良的副本地图的美好时光，成为了不少玩家的年少情怀。能够成为相当一部分玩家的青春记忆，足见这个IP所受到的认可。

电魂网络在不断推进以《梦三国2》为核心的生态搭建战略同时，并没有忘记这个系列最初的起点以及玩家们念念不忘的情怀。直到2016年，运营了7年的《梦三国》初代依然获得了游戏行业“玩者之心”最受欢迎客户端游戏的奖项，可见这么多年后，《梦三国》在质量上和受众基础上，都还具有相当的影响力。

而为了把《梦三国》的玩法精髓再现，让游戏在设计上更符合现在玩家的习惯，电魂网络推出了完美复刻《梦三国》初代的手游版本。这款作品在研发期间就获得了“玩家最期待移动网络游戏”的奖项，可以说是对玩家需求的有力回应。而凭借着移动端的特点，相信本作不单能为老玩家们提供故地重游的机会，也能对现有受众群体做一定程度的拓展。

“双类型”综合玩法，打造特色国风MOBA

《梦三国手游》作为一款三国题材游戏，并没有单纯套用三国的传统框架，而是在三国的设定基础上，增加了“人神魔”等玄幻元素，对三国题材做解构再创作，既保留了三国题材所特有的熟悉感，又不乏再创作所带来的新鲜感。而在故事和人物设定上，《梦三国手游》延续前作的一贯风格，没有流于形式，而是将“玄幻三国”的设定贯穿在英雄设计和各类玩法中。三国英雄的人物特性和技能设计因玄幻风格的加入变得更具风格，游戏还为多个英雄角色铺就了专属剧情，进一步增添了玩家代入感，甚至游戏将等待匹配的房间都做成了可以自由移动的古风城镇。作为一款主打MOBA竞技玩法的游戏，注重世界观氛围营造的设计，也一定程度反映品类在IP上的可开发性。

《梦三国手游》在玩法设计上保留了初代端游的 MOBA+RPG 综合玩法，提供多种模式的 PVP 和 PVE 形式。MOBA对战方面，除了常规的5V5对决，还提供了规模更大的10v10混战模式。具体玩法上，本作除了主流的MOBA对战玩法，还加入了独特的“许愿系统”。玩家在游戏开局后有30秒的许愿机会，通过在五种加成愿望里挑选一个，进而影响后续英雄成长的侧重。配合英雄的技能加点和出装选择，不但加强了本作的战略纵深，更为对战结果增添了一份不确定性，与常规MOBA作品中的英雄成长系统颇有区隔。

本作还提供了带入和不带入外部属性的两种玩法设定，给予了玩家较大的选择自由，既保障了游戏对战模式中的公平性，也提供了极为多样的娱乐要素，可以说本作对MOBA基础玩法做了一定程度的优化和拓展。

《梦三国手游》的另一大特点，就是系列初代到现在一直备受好评的RPG玩法。本作并非只是简单的添加RPG要素，而是构建了完整且丰富的副本地图，相应的装备、养成、BOSS设计非常完善，让玩家能够体验完整的副本挑战玩法。组队刷副本的RPG玩法，极大地扩充了游戏的可玩性，游戏为RPG模式提供了独立的成长系统， 在不影响竞技玩法的前提下，为玩家提供了额外的玩法选择。本作完成度极高的双类型综合玩法，是区隔于同品类游戏的最大亮点。

针对移动端的特性，《梦三国手游》除了复刻原作，还在各种细节上做了调整。游戏的UI根据移动端做了更为人性化的改进，便于玩家针对不同玩法完成相应操作。同时，比起一般的MOBA类游戏，本作更注重社交概念的搭建。游戏开放了不受限的自由交易场，营造了立体的游戏生态圈，极大满足了玩家的个性化需求，进而丰富游戏的社交功能。加上军团、国籍、配偶等丰富的游戏角色设定，为本作在竞技性之外，增添了不少社交属性玩法。

发力移动端，IP全方位生态布局再添一环

一直以来，《梦三国》系列主要是作为一款端游获得了用户和市场的认可，着力于IP生态布局的电魂，在手游端的发力可以说是情理之中。

随着手游产品线的不断丰富和相关行业体系的成熟，移动电子竞技近几年也谓是迅猛崛起，呈现出极高的热度，《王者荣耀》、《QQ飞车》等移动端游戏的电竞赛事都取得了不错的成绩和反响。可以说，伴随着移动平台游戏的发展，移动电子竞技将产生更为深度的发酵。电魂网络作为一个有着丰富端游电竞项目的开发商，必然要跟随潮流，凭借自身优势，为《梦三国》的生态布局增添必要的一环。《梦三国手游》将承载电魂网络的电竞布局思路，在移动电子竞技上继续打开局面，进一步完善IP运营。

作为一个运营时间长达十年的IP，选择复刻初代的形式推出手游，可以说是十分明智的。借助初代作品较为深厚的用户基础和情怀共鸣，《梦三国手游》拥有了一个较为稳定的受众群体，同时凭借着初代作品多年运营已经极为完善的丰富玩法，也可以在用户量更大的移动端平台，拓展更多的新用户。总体来看，《梦三国手游》是电魂网络 生态布局思路下产生的重要作品，既完善了旗下电竞赛事的链条，也为布局打开了新的局面。

生态布局战略为IP持续注入活力

《梦三国》系列1代的推出距今天已经过去十年了，这个系列仍然能够在市场上不断前进，除了其自身较为独特的玩法，还在于电魂网络根据产品逐步匹配的“梦三”生态布局战略。可以说，电魂网络顺应了时代的潮流，凭借电竞赛事的推动，让《梦三国》不再只是一个单纯的端游产品，更成为了一个品牌项目，以此盘活了整个IP的发展。

早在2012年，电魂网络就推出了名为“娱乐星赛季”的主题赛事以推进旗下产品的电竞品牌打造。娱乐星赛季的项目包含了电魂旗下《梦三国2》、《梦塔防》、《梦三国手游》等游戏项目，先后落地杭州、郑州等地，累计赛事奖金超过500万元，一度成为中国最大的国风电竞赛事品牌。而针对《梦三国2》，电魂则推出了专门的职业联赛，这个简称为MPL的赛事全年有两个赛季，每个赛季分别设有常规赛、升降级赛和季后赛。全年赛事总奖金394万元，是《梦三国2》项目最顶级的赛事 。

这两大赛事随着每年的举办都在稳步推进扩张，不但为电魂带来了直接的商业收益，更延展了旗下产品的生命力。玩家对于《梦三国》的关注不再局限于游戏层面，《梦三国》为玩家和观众提供赛事参与感，对受众而言，电竞赛事的打造无疑丰富了IP的层次。

除了电竞赛事的不断完善和推进，《梦三国》还在不断挖掘自身优势，顺应IP时代风潮。《梦三国》曾获“CGDA”最佳游戏动画表现奖，可见本IP在人物设定和美术风格是具有相当竞争力的，电魂将这种优势继续引申，后续推出了同名漫画，进一步完善了IP产品线。

电魂网络还积极开展玩家见面会等多元活动的举办，持续不断的为IP注入活力，提升玩家的参与感。这样的战略布局，较为直接的提升了IP的活力和实力，《梦三国2》上线以来曾连续两年获得“十大最受关注客户端游戏”奖项，当前月活跃用户达200多万，可见成效颇为显著。

结语：

如何把产品运营成一个成功的IP，电魂网络的《梦三国》系列，可以说为行业提供了一个不错的参考。很多产品都能够凭借突出的作品质量，在一定时间内获得不错的市场反响，但能够将产品做拓展性的持续运营，将IP打造成全方位的完整产品链条，绝对不是一件容易事。不但要针对产品的特色，选择正确的形式去拓展IP生命力，更要有完整的体系布局，持续为IP输送活力，只有这样，才能把一个IP越做越活，受众群体越做越广。电魂网络的生态布局，让我们看到了电竞赛事、活动运营能把一个IP推进到怎样的境界，而电魂下一个十年的打法，更值得我们持续关注。