除了Faker“摇花手”，电竞＋短视频平台还有哪些花样可玩？

2020-09-09

总体来看，大量电竞职业资源向短视频平台的蜂拥利好是十分明显的，不过由于快手“老铁文化”的特殊性，电竞也需要注意规避一些麻烦。

作者：二闹

图片：来自网络

5天前，国际知名电竞俱乐部T1宣布入驻快手，快手成为T1的官方短视频合作平台，而且除了最为著名的英雄联盟团队以外，T1旗下所有的电竞项目分部均入驻到了快手平台。

从去年年初美国通讯巨头康卡斯特入局以来，T1便快速向韩国以外的地区进行辐射。近两年的举措加上如今与快手的联合，T1打造国际化电竞品牌的计划已经十分明显了。

与T1同样高调的当然还有国内短视频平台快手，近年来，快手在电竞领域的动作十分频繁，不长的时间，这位“老铁”的电竞版图已经拓展到了相当广阔的程度。在与T1达成合作之前，快手刚刚对KPL特许经营俱乐部YTG完成了收购，正式成为了KPL参赛方之一。

抛开这几天的动作，快手在电竞领域的跑马圈地早就开始了，而且至今，平台中所聚集的电竞资源已经能够称为行业之最。2020年7月，国内和平精英职业联赛PEL官方与快手达成合作伙伴关系，这一合作直接让PEL中所有职业俱乐部与选手入驻了自家平台。

将整个联赛资源一锅端，电竞行业中还未出现过如此大的手笔。再往前推，国内英雄联盟职业战队IG、RNG、FPX几大豪门、国外的老牌战队Fnatic也早已成为快手的电竞“老铁”，Uzi甚至还担任了快手首席电竞官。

除了职业领域，不久之前，快手又与国内头部直播经纪公司小象大鹅成功牵手，在此之后，PDD、大司马、茄子等多位小象大鹅旗下的电竞直播明星也组团来到快手。

不难看出，在短短一两年中，快手几乎收割了电竞行业内的大部分顶尖资源，闷声发了一波大财。而抛开快手，电竞行业势力向短视频平台蜂拥的潮流也已经十分明显了。

电竞+短视频平台有哪些价值可以挖掘？

在行业内，电竞+短视频平台的合作早有珠玉在前，如今被广大水友称为“斗鱼一姐”的电竞游戏主播小团团便是最典型的案例。

一条小团团的经历很像“一夜成名”，但是她短时间内快速杀入头部主播行业的原因是有迹可循的。凭借自身的奶音特色，小团团在短视频平台抖音中收获了庞大的流量，而且这些流量也快速反哺到了自己的直播事业当中。在通过短视频与直播业务结合的过程中，小团团成了“抖音最大沙雕音乐供应商”，纵然小团团在电竞领域的知名度可能比不上PDD等有职业背景的主播，然而在跨界影响力上，小团团凭借短视频领域的发力已经红得发紫了。

这样的案例首先对短视频平台诱惑力十足。

从小团团的成功案例可以看出，电竞领域的头部主播、电竞明星具备极强的造梗能力，这些来自电竞领域的流行梗能够丰富短视频平台的内容维度。另外，这些头部主播、职业选手本身也聚集着庞大的垂直领域流量，能够为平台吸引大量的电竞流量。

而与短视频平台结合，电竞行业也可以深挖出更多的价值。

短视频平台本身就是一个极为丰富的流量池，对于入驻平台的职业俱乐部、选手来说，这将是一笔巨大的宝藏。如今入驻快手的职业队伍、选手大多身背直播约，因此他们与快手的合作大多仅限在短视频领域，不过这并不意味着双方合作价值的下滑。

相反，除了能够为自身品牌以及直播业务吸引更多的流量以外，短视频同样是一个极佳的商业化端口。短视频平台为俱乐部带来了一个新的曝光窗口，通过这一窗口，职业俱乐部背后的商业赞助便拥有了新的权益回收渠道。

同时，随着短视频的火爆，短视频带货这种商业模式也热了起来，这一渠道不仅能够帮助俱乐部售卖自身周边产品，同时也可以帮助金主们进行带货，提升自身的商业化能力。而且短视频平台与电竞，两大流量池的强强联合也会让这些职业选手、团队在商业品牌眼中更具吸引力。

“老铁文化”与电竞能产生完美的化学反应吗？

快手在电竞领域能够取得如此成就除了自身的投入以外，与当前的行业环境也不无关系。如今国内的头部短视频平台无非抖音快手两家，再算上电竞大佬腾讯的微视，实力雄厚或者背景不凡的也就这三家了。

但是“尴尬”的局面也随之出现了，在流量上，微视就如同腾讯微博一样，始终无法吸引大部分流量，而抖音又是腾讯的老对手，本身在电竞方面实在没有内容资源，这样一来，国内头部短视频平台似乎就只剩下快手一个独苗了。这也是快手能够将电竞资源大包大揽的原因之一。

所以从这一角度来看，电竞行业似乎没得选择，而且，电竞行业所聚集的年轻人群，也并非对快手没有芥蒂。

众所周知，快手“老铁”固然流量庞大，然而平台中其实也充斥着大量的“土味”内容，而电竞行业需要注意的也并非是“老铁文化”，而是平台中的另一种存在--“土味视频”。

“土味”似乎是短视频平台始终无法摆脱的一个标签，尤其是在年轻人群当中，这种“土味”内容更加不受待见。

常逛知乎的读者可能会经常看到一些类似“你为什么删除抖音/快手”这样的问题，而诸多回答也几乎都围绕着平台的诟病“土味”所展开。当短视频平台开始引入电竞内容时，这种不受年轻人所待见的“土味”文化是否会对电竞内容进行侵蚀我们还无法得知，但可以肯定的是，在这一过程中，必然会有不少电竞内容为了迎合部分观众的喜好而搞一些“土味”噱头。