当航海王手游遇上抖音，朝夕光年探索漫改IP手游发行新思路

4月22日，由《航海王》IP改编，东映正版授权的3D动作手游《航海王热血航线》正式上线。上线首日，《航海王热血航线》即登顶iOS免费总榜榜首，并在次日登上游戏畅销榜第5位，这也是今年，朝夕光年给市场打出的第一张“S”级牌面，从各大社区平台及应用商店推荐来看，《航海王热血航线》已经成为近段时间少有的，能够引发市场热烈反响的漫改IP手游。

大IP意味着大号召力，同时也将面临更激烈的市场竞争——同一IP往往会衍生出数款不同的产品，最终能够存活的往往不过一两款，“赢家通吃”的现象在同IP竞争中屡见不鲜。单独航海王这款IP，在过去几年的手游市场中就不下6款，IP粉丝也存在一定程度的热情消耗，而刚刚新鲜出炉的《航海王热血航线》，又是如何突出重围，在一众同类竞品中收获粉丝认可的？

早在测试阶段TapTap用户就表现出了相当高的期待值

什么叫真正能“打”的航海王手游

作为一个有着多年深厚底蕴的顶级IP，《航海王》的成功，很大程度上可以归功于其故事所包含的丰富元素：一众独特且有血有肉的角色，热血向上且不乏温情一面的故事线，以及在成长过程中一步步探索未知的冒险氛围等等。

可以看到，市面上有不少《航海王》的IP改编手游选择了卡牌、收集、回合制等玩法类别，这些显然也能借助于主线剧情，卡牌养成等内容还原出原作的精神表达。但不能忽视的是，另一个让《航海王》成为经典的重要原因，在于它的热血战斗场面，充满想象力的“恶魔果实”的存在让各种果实能力者往往能贡献充满惊喜和奇观的战斗场面，或任意延展身体，或化身元素体质，或变身猛兽等等，这些都是能直接释放观众肾上腺素的“秘密开关”。

而《航海王热血航线》在玩法上的最大差异处，便是围绕着让玩家能“打”这个出发点进行了一系列设计。

从视角操作及核心体验上说，《航海王热血航线》是标准的3D动作手游，而在战斗模块上，《航海王热血航线》则选择了更能够展现原作战斗热血场面的动作格斗。

在《航海王热血航线》的战斗里，普通攻击、奥义、技能连携、闪避、抓取、眩晕等机制一应俱全。游戏相对放宽了连招的苛刻性，普通攻击接奥义、小技能接抓取等均可实现，从而能够创造更多连击机会，同时闪避保护、倒地保护等机制又避免了一边倒的碾压。这些机制的存在，让《航海王热血航线》的战斗一方面对新手玩家更加友好，另一方面也提升了更大的操作和临场博弈的空间。

与此同时，得益于原作IP的人物设定，《航海王热血航线》里每个角色有着自己独有的战斗风格，比如攻击范围广的路飞、需要蓄力但斩击发生速度快的索隆、范围技能伤害高的艾斯……这种相性差异让游戏的对战有更多的策略深度，也有了更多操作上的变化空间。

不仅如此，游戏中独特的3DPVP竞技场玩法，也进一步放大了动作战斗所带来的产品优势。

一方面，五分钟一局的竞技场，非常符合现在年轻用户的碎片化体验习惯和追求快节奏对战的需求；另一方面，竞技场抹平了对战双方的数值影响，采用公平竞技，从而带来更加符合原著精神的对战感受，也给了技术流玩家更大的舞台来展现动作格斗的魅力；同时，公平竞技的玩法，也将是《航海王热血航线》未来赛事体系建设最重要的基础，为赛事直播、核心主播培养等更多生态衍生提供了可能性，更有利于产品的长线运营。

1:1还原的海域大世界引粉丝共鸣

如果说，《航海王热血航线》选择了动作格斗的战斗方式，让见惯了各类卡牌、回合制玩法的《航海王》粉丝们眼前一亮的话，那么，游戏通过系统玩法，剧情呈现等不同层次的设计，对原作海域大世界的还原，则是真正引发粉丝深层次共鸣的主要因素。

游戏首先通过贴近原作的剧情片段作为游戏主线。或者换句话说，《航海王热血航线》的整个主线剧情过程，简单来说就是通过动画与战斗的合理穿插来再现原作中的经典名场面。

例如开场即选择了“艾斯vs赤犬”这一顶上战争中最燃的战斗，一方面让玩家快速融入原作的故事氛围，另一方面也通过详细的指引完成新手教学的目标，可谓一举两得。

除了剧情本身，《航海王热血航线》也没有忽略原作粉丝的其他诉求——与动画基本一致的过场、原版人马配音、一众人气角色的收录等等，让《航海王热血航线》能够带给原作粉丝以“玩动画”的独特感受。

与此同时，游戏还打造了一个立体、可自由冒险的航海大世界，在东海、阿拉巴斯坦、空岛、七水之都等地自由漫游，在海域航行时还会触发各种随机剧情，比如被海军通缉、遭遇海怪、又或被水柱吹到别的地点等，这种不受限制的冒险感同样十分接近原作的核心思想。

另外，寻宝之旅，无尽探险等多种PVE趣味副本，以及如采集，烹饪，钓鱼，寻宝等休闲玩法，则在航海冒险之外提供了更为多元化的角色成长路径和更丰富的日常体验，同时又通过合理的数值梯度设计，减少了玩家的成长压力，有效规避“逼肝”、“逼氪”等不良体验。

“能打”+“有海”，这套组合拳让《航海王热血航线》给玩家以充分的“代入感”，在整体层面上有大航海世界的沉浸感，在核心玩法上又有动作格斗游戏操作的爽快感，这种更具有原作精神的IP改编方式，无疑是游戏受玩家认可的重要原因，同时也是《航海王热血航线》给同类产品上的“生动一课”—— 在玩法上不拘一格，在细节上引发粉丝共鸣，才是合格的顶尖IP改编手游。

走红抖音，大IP还能更“大”

除了游戏本身的内容品质打磨过关外，朝夕光年此次的发行思路也颇值得关注。当然，相较于其他厂商的产品宣发，此次《航海王热血航线》最大的特色在于其内容话题在抖音上的全面爆发与走红。在公测次日19时前，《航海王热血航线》单独游戏话题VV总数突破14亿，拿下7个抖音热搜，围绕游戏策划的各种挑战赛还分别登上抖音热榜和抖音挑战榜Top1。

其中，“wanted漫画脸变身”贴纸依托于原本就是抖音自身爆款特效的“漫画脸”，结合《航海王》IP标志性的Wanted标识，让更多粉丝通过抖音拥有了自己的“航海王门面”，甚至吸引了关晓彤、孟鹤堂、矢野浩二等多位明星主动下场参与贴纸互动，参与率一度成为站内热度最高；

另一款“AR梅利号”则通过AR技术的使用，让用户可以在熟悉的场景体验梅利号降临的惊喜感和反差感，抖音成熟的AR技术应用，也让梅利号的呈现显得更加生动。包括“潇湘晨报”“钱江晚报”等抖音各路区域大V都纷纷下场参与互动，让航海王中经典的梅利号站上了各种网红地标。

早在游戏预约期，《热血航线》就已经持续在抖音上做用户沉淀和内容运营，并开启了以 “海迷集结计划 ”为主题的一系列预热活动：通过 “梅利号”主题站、九大人气角色海报等多种形式的市场活动素材吸引不同阶层的粉丝群体，在忠实IP粉丝纷纷高呼情怀回归的同时，我们也能看到有不少对《航海王》内容感兴趣的普通抖音用户也因为游戏直观热血的战斗画面吸引过来。

当然，作为一款连载了20多年至今还在更新的经典IP作品，如何在Z世代游戏玩家群体当中重新激活这一经典IP，也是游戏发行的重要命题。抖音作为时下年轻潮流文化的发酵阵地，无疑是放大产品宣发效果的首选渠道。此次抖音对于《航海王热血航线》的推广，不仅是圈中了目标观众，在某种程度上还是对这个IP的反哺，让大IP获得与之相匹配的市场声量，重新吸纳一波中国的年轻航海王粉丝。

结语

经典动漫IP改编游戏，在相当长一段时间内都被许多游戏厂商视作简单的“财富密码”，但在市场初期对于IP的群起追逐后，我们能看到玩家对于IP改编游戏内容质量的要求越来越高——“纵然有情怀加成，但尊敬原作精神，同时尊重玩家的游戏体验更为重要”是许多粉丝如今面对漫改作品的态度。

玩法设计的固步自封和新意匮乏，以及对于IP作品精神理解的片面、缺乏深度，都是导致许多曾被寄予厚望的顶尖IP漫改手游最终只是昙花一现的原因。在深入理解原作精神的基础上，以更爽快的动作格斗和更自由的开放世界来呈现IP的热血冒险，无疑是《航海王热血航线》的底气所在。

而从《航海王热血航线》整体的研发、测试、迭代、推广节奏，我们也可以看到朝夕光年对于发行IP游戏已经初步形成了自己的独特打法——围绕玩家需求来打磨产品，再利用字节系内的创意内容宣发优势来精准圈中目标观众，让耳熟能详的顶尖IP持续激发出更大的传播潜力。

这一套以回归IP本作精神、强创意内容来换取忠实粉丝和泛用户回报的方法论，也让我们看到了朝夕光年未来在IP游戏发行上的更多可能。