学到了！科普公益第五年，我在《开心消消乐》里为野马“狂奔”

在中国第二大沙漠古尔班通固特沙漠的东缘，新疆卡拉麦里山有蹄类野生动物自然保护区，生活着地球上最后的野马族群——普氏野马*。

普氏野马，形似家马，却是一种比大熊猫还稀少的珍稀物种，全球仅存2400余匹。 对于这个珍稀物种，鲜少人知道它的前世今生，但是最近在游戏玩家群体中，对其关注高涨。背后的原因是上海科技馆和乐元素《开心消消乐》开展了一次以“奔跑吧野马”为主题的公益科普联动。

联动从何而起？这要从普氏野马“传奇”的前世今生说起。 普氏野马原产地在中国，但由于人为捕猎和生存环境恶劣，至上世纪六七十年代，被宣布在野外灭绝。 1985年，“野马返乡计划”正式启动，并于次年开始陆续从海外引回普氏野马，同时建立了新疆野马繁殖研究中心，拯救这一濒危物种。 今年是具有特殊意义的一年——普氏野马重返中国故乡35周年暨放归野外20周年，同时又恰逢联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议(COP15)第一阶段会议在云南召开，以及上海科技馆拍摄的《普氏野马》纪录片即将发布。 在这样的背景下，上海科技馆牵手《开心消消乐》，希望借助于游戏这个载体，唤起公众对野生动物保护，对普氏野马的关注。如何勾起用户求知欲？本次《开心消消乐》的联动，从游戏内到游戏外、从线上到线下，见证了“游戏+科普”的温度和力量。笔者认为，在三个方面的联动做法，让人印象深刻。1、内容上，将三消游戏的优势与科普知识进行深度融合消消乐的玩法是一个不断闯关递进的过程。项目组很好的利用这个玩法特色，以“野马返乡计划”为故事背景，设计“野马闯关活动”——通过闯关护送野马从欧洲返回到新疆卡拉麦里保护区。

在这段野马归家到野放之路的途中，项目组还设计了“闯关加成”机制，激励用户主动解锁包含野马野化、野马归野等九大故事情节及其他的科普知识。

除了硬核知识外，游戏内还在多处细节处做“文章”，如在科普情节中，会触发很多有趣的动物事件，诸如帮沙鼠找妈妈、和野驴赛跑、遇到异性野马等；再比如在活动主面板，借助于美术画面和动效，模拟出生动形象的野马野放路上的风景，如黄泥滩、沙漠、戈壁等新疆地貌，或暴风雪、沙尘暴等天气特征，又或者是可爱的Q版赤狐、金雕、鹅喉羚等野生动物。 可以说，游戏玩法与科普内容做到了丝丝入扣，既详实又生动有趣。据项目组透露，他们和上海科技馆的老师们进行了详细的沟通，深入了解了普氏野马的历史渊源、物种特性、栖息地等相关内容。2、艺术上，以沉浸式线上线下活动感受野马的珍贵和俊美本月19-24日正在上海科技馆举办《奔跑吧野马》游戏科普活动，他们欲通过打破线上线下次元壁，加深用户对保护普氏野马、保护野生动物的意识。 本次活动展出了许多优秀作品，包括为纪念普氏野马重返故乡35周年暨野放20周年的创作的新疆普氏野马蜀绣图，以及设计博主@设计青年发起以普氏野马为灵感的#这个我能画#的优秀作品。

中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产蜀绣代表性传承人杨德全女士艺术指导

线下艺术展本身有其不可取代的优势：观众在欣赏作品时，也是在感受创作者想要传递的理念，这份思想上的交锋，会带给他们强烈的心灵震撼，突破线上的虚拟感，感受更为真实。3、情感上，调动起玩家的公益参与感和自豪感在本次联动中，有一件非常有意义的事情：乐元素与上海科技馆携《开心消消乐》全体玩家，共同终生认养一匹来自新疆野马繁殖研究中心的新生野马。这匹小野马的名字由玩家参与命名。

这项认养和命名活动，在联动预热阶段收获超高热度，短短一个周末，社区帖子阅读量接近400万，同时收获超4.5万条评论以及过万点赞。玩家纷纷献言献策，取名如“奔奔”、“乐乐”、“追风”、“憨憨马”等，讨论相当热烈。

与之相呼应的，还有一个特殊的活动奖励，即线下探访野马的资格：全民野马行走距离每累计500亿公里增加1个名额。这已无关乎自己，为了团队目标，玩家也会心甘情愿的闯关，了解更多科普内容。另外，游戏活动还设计了公益卫士头像框、公益大礼包（包含消消乐玩偶+公益证书+野马绘本）等公益奖励。 小小善行汇聚到一起就成强大的力量。这些会让用户从内心感受到公益力量，同时又有身为《开心消消乐》玩家的自豪感。五年科普路，亦是产品深度迭代之见证今年是《开心消消乐》诞生的第七年，也是其投身科普传播的第五年。 然而纵观整个游戏行业，目前真正实现了科普传播的游戏，仍不多见，这有两方面的原因：一是科普需要以大体量用户的游戏为基础，才能更好达到向广大用户传播的目的；二是相比其他知识，科普内容往往是一些不为人知且专业性较强的领域，做到趣味性的难度会更高。 但是《开心消消乐》在其诞生后的两年，就将触角伸向这个极具社会价值的领域——科普：从保护犀牛大象（2016）到探访滇金丝猴（2018），从清理太空垃圾（2019）到提升公众健康素养（2020），再到今年的守护普氏野马。 也就是说，在社会主流群体尚未关注到游戏化科普价值时，《开心消消乐》已经走在了前面，突破单纯游戏功能，坚持不懈探索“游戏+科普”的社会价值。 作为一款休闲游戏，能做到这样的深度是非常难得的。这其实也是《开心消消乐》产品迭代创新能力的一种体现。自2014年上线以来，《开心消消乐》就不断革新玩法体验，同时通过各IP联动等方式，持续创造多元、丰富的游戏生态圈。 而在游戏化科普上，经过这些年的探索和尝试，他们已经有自己的一些心得。比如本次联动活动设计，是闯关即可得收集物（马草）、累计收集物换奖励（野马行走里程）的最简单的活动形式。项目组称，这么设计的目的是希望通过降低活动门槛，向更多的人普及普氏野马这一比大熊猫还要珍稀的物种。 这五年科普路，是《开心消消乐》产品迭代能力的一次次证明，也是其用自己独特的方式，承担起力所能及的社会责任，秉承游戏向善的力量，为行业在“游戏+科普”发展路上，带来更多的可能性。 同时，他们向行业证明：即使作为一款休闲游戏，只要愿意进行深度迭代和不断创新，也能发挥出强大的社会价值和能量。 注：*来源上海科技馆拍摄的《普氏野马》纪录片。