椰子游戏双一号IP：国际化“MT”和社交平台“海龟汤”联动未来

【前沿快报】社交应用，是互联网科技企业必过的底层课题。社交产品在业内有一个特别简单粗暴的关注标准：大家会去看行业的事件和作品有没有在年轻人的社交圈内形成口碑和共识，有没有能够出圈。

社交平台产业的从业者和用户们大多自视甚高，相互之间很难看得上别人的品味和审美，如果有一款社交产品在这么挑剔的圈子里被很多人都说好，那它大概率就是真好，它一定做对了什么。好到了这个份儿上，能够打动的一定不只是资深社交玩家，也就一定能够出圈了。

基于这样的判断标准，这几个月我觉得有一件事儿非比寻常：我的朋友圈里面有很多没有交集的朋友，都在嚷嚷一个名词：海龟汤。这个词频繁在我眼前晃悠了一周后，我终于没忍住去搜了搜，发现是一款我认为可称之为“微型剧本杀”的独特品类代表。

海龟汤是一款新数字娱乐社交APP，自发布之后短短半年时间就拥有了百万级注册用户，并且新进用户一直保持高增。产品以创新、有趣、轻度、好玩等特点，迅速的抓住并满足了当下年轻用户的尤其Z世代用户族群的社交喜好点，因此，在竞争如此激烈的“社交赛道”，海龟汤能脱颖而出是必然的。从留存率和圈内口碑的角度，甚至在年初荣获vivo渠道“极光奖”，这是大渠道对产品极度认可的荣耀。目前，海龟汤俨然已经成为一个品类的代名词，热度大有超过“传统剧本杀”之势，是2022年难得一见的现象级APP。海龟汤开发团队旨在打造极致用户体验的产品，除了核心玩法“海龟汤”外，还致力在“海龟岛”打造大文娱板块，加入特色语聊房间、狼人杀、剧本杀等桌游玩法。

在海龟汤这个情景解密社交APP里，一局解密猜题，从内容创作，到互动社交过程，都是玩家全程组织参与，在娱乐的同时，还提升了逻辑推理能力。体验后还促进社交，让志同道合的用户，结交成线下好友。5月，海龟汤连续2天举办了2场盛大的IP联动活动，则更证明了产品的成功。5月20日，海龟汤APP与《我叫MT》IP方联合推出了《次元穿越 爱的见证》百分百恋爱主题婚礼活动，将一个盛大的线上婚礼，通过海龟汤APP进行，婚礼上，官方为在海龟汤世界里相遇相知的一对情侣，举办了一场别开生面、且仅属于海龟汤世界的独特婚礼，而婚礼现场《我叫MT》的两个主角：MT和傻馒，更以伴郎伴娘的身份以穿越次元的形式，来到海龟汤的世界里来祝福这对新人。

紧接着，5月21日双方又举办了“MT老友记——核桃导演&粉丝线上约会”活动！核桃导演本尊亲临活动现场，与MT粉丝直接互动，透露《我叫MT》第七季的最新资讯。活动还邀请到了《我叫MT：归来》出品人喻叶、制片人林玉茂光临直播现场，向广大粉丝解答有关MT的所有问题；并邀请了《我叫MT：归来》主题曲原唱歌手现场献唱，得到海龟汤和MT粉丝的极大支持与好评。

《我叫MT》系列作品，是以魔兽游戏为核心的超人气原创3D网络动画，自2009年第一季上线至今，在主流网络视频平台累计播放量已超过6亿，被网友称为“国产动画新光芒”，最新的《我叫MT归来》在B站单个平台累计播放量超过1000万，评分9.8。同名系列游戏更是大放异彩，累计营收超过50亿。

作为一个以微型剧本杀为蓝本创作的海龟汤社交应用，是一款深受年轻人喜爱的社交平台级应用，这次算是真正的出了一次圈！

那么，《海龟汤》究竟做对了什么呢？我特意请教了出品人椰子互娱董事长喻叶女士。喻总直言不讳道：让耐心不足的浅层玩家，能够更容易地触碰到海龟汤的高级体验，最关键的就是，用解密推理的惊喜过程，去替代传统社交里的无效社交，为年轻玩家提供一个充满内涵又兼具智慧玩法的社交次元。

喻总多年来一直倡导价值观社交应用和游戏，通过产品参与社会主义核心价值观的输出和塑造，曾经创造过《传奇世界》等手游爆款，是业界公认的“传奇一姐”，她深刻洞悉到：动漫+游戏在不断地模糊现实和虚拟的界限，现在的年轻人，已经没法把游戏体验和现实世界完全分开了，如果企业和社会拒绝这个结果，那等于是拒绝这个时代的科技和传播，也就无法把握未来的趋势。

海龟汤之所以成为一个大火破圈的社交平台应用，很大一部分原因是因为它的开放性和友好设计，把线下婚礼搬到线上、把IP联动粉丝见面会搬到线上，在业界是一次具有前瞻性的探索和尝试。希望赶上时代好风光，做年轻人最爱的益智解谜社交平台。

在与喻总的交流中，我能深切的感受到，喻总以及团队对“海龟汤”的未来定位及期许是相当的高！作为一个曾今在游戏行业缔造过“传奇”的女性，作为一个对未来年轻用户社交及喜好有深刻洞察以及前瞻性预判的商战一姐，似乎今后在她身上将再度产生的诸多新奇迹也不会让人觉得惊讶！

在现今互联网行业，每当大家谈及“元宇宙”的概念，其氛围之热烈，风气之时尚，与西晋时期流行的清谈何其相似。概念的确是美好的，未来也是可期的，但除了畅想之外，终归还是要回到踏踏实实，一步一步向前迈进。喻总，她心中也有自己的“元宇宙”的梦，在交流中，这个概念也偶有提及。我能感受到她的兴奋，但更能感觉得到的她一份审慎、踏实和稳重，甚至还有一丝敬畏。我始终认为：对于新概念保留一些敬畏之心是有必要的，在探索追寻的路上，再多一些思考，多一些尝试，多一些优质资源的掌控和储备，才能积跬步以至千里！所以，从这个逻辑上说，“我叫MT”也好，亦或是“海龟汤”也罢，还有些其暂时不便透露的其他IP，这些IP资产以及其背后的用户群都将成为喻总构建“椰子元宇宙”娱乐帝国实实在在的要素。回过头再看看本次5•20及5•21的IP联动活动，才能更加明白喻总的用意，这一积极的跬步不就是在“联动未来”么？

可以展望，再过若干年，当支撑“元宇宙”的VR、AR、AI以及传输速率、算力、硬件等基础技术条件相对成熟的时候：椰子游戏推出一个概念和形式类似“头号玩家”中的“绿洲”的虚拟世界，名叫的“海龟岛”，对于用户体验的八大必备要素尽有，即身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。未来的年轻人戴上VR眼镜，可以以一个全新的身份进入这虚拟世界之中，与自己的好友甚至陌生人以一种前所未有的体验方式来一场身临其境的探秘，解密，冒险，每一个新的“题目”的触发，就是一个无痕幻化出的新场景，新故事，新剧情，新过程，新感受；不仅如此，在海龟岛里还能与MT中的各个人物直接互动，可以和MT组队进行打怪，开宝箱分钱，也可以和奸商小德就银铃胸甲讨价还价……年轻人，结婚新方式？来海龟岛吧，在教堂里，由叶子姐姐亲自为你们主持……尽情想象吧！椰子游戏的 “元宇宙”之梦，大有可期！