“叫我大掌柜”让传统文化出圈有了新方向

近年来，戏曲文化随着与国产游戏融合的加深，涌现出不少兼具趣味性和艺术性的优质内容。这些游戏内容不仅向国内的年轻用户群体渗透中国传统文化，也让越来越多的海外玩家开始对中国传统文化产生兴趣。

由三七互娱发行的古风模拟经营类手游「叫我大掌柜」，不久前就推出了展现国粹雅韵之美的京剧活动，并且邀请知名京剧演员张方乐介绍脸谱背后的含义，共同推动游戏行业与传统文化的融合共生。

作为一款古风模拟类游戏，「叫我大掌柜」以市井经商为题材，再加上模拟经营的玩法类型，适用于承载各种传统文化内容。

此次融合国粹京剧的玩法“畅音阁”，将经典剧目、角色脸谱、油彩化妆等京剧内容与玩法进一步结合，为游戏传播传统文化打开了新的思路方向。

此外，畅音阁还会根据玩家和数据的反馈增添新曲目，比如在推出了“闹天宫”“白良关”“走麦城”“长坂坡”等经典曲目的关卡后，游戏后续又新添了“铡美案”，让玩家领略到常听常新的京剧魅力。

值得一提的是，畅音阁是经典的消除玩法，但其创新之处在于，不仅通过画面和声音还原了经典曲目，还在玩法设计层面融合了戏曲角色的脸谱形象。

孙大圣、关羽、赵云、包公等角色脸谱都拥有自己的技能属性，玩家在曲目关卡中，可以将这些脸谱按不同的排列组合编队不断追求高分。

​丰富的脸谱组合以及不断更新的经典曲目，让「叫我大掌柜」的畅音阁玩法具备了极高的重复可玩性。另外在游戏界面中，台上是经典曲目的表演，台下是代表了“生旦净末丑”的油彩小人消消乐。

这种深度融合让玩家的沉浸感大幅提升，而且通过游戏时长的不断累积，也加深了玩家对剧目以及脸谱的认知。说不定在不久后，就会有年轻玩家能简单哼上一段戏曲，或者一眼认出京剧节目中的某位角色。

从近年各种传播传统文化的游戏内容不难发现，传统文化与游戏的结合并不难。难的是如何让传统文化真正成为游戏的一部分，并且还能常玩常新，不断起到展示和传播的效果。在攻克这个难点方面，「叫我大掌柜」与国粹京剧深度融合的玩法内容为市场带来了很有价值的参考。

除了推出京剧版本之外，「叫我大掌柜」在初期就为游戏植入了国粹元素。比如玩家可以招募的历史角色李香君，其外观造型正是源自传统戏曲「桃花扇」里的妆容扮相。

值得一提的是，李香君在「叫我大掌柜」中的形象对于中国玩家来说，即便认不出她也能大概猜到这是戏曲扮相。至于对中国传统文化了解甚少的海外玩家，则普遍认为这个角色充满了神秘色彩。

一些海外玩家甚至找来戏曲录像和资料，了解到更多关于李香君的故事后备受感动，主动向身边的朋友讲起「桃花扇」故事，也从此对中国戏曲也产生了兴趣。

让外国人通过游戏角色了解一段中国文化故事，类似这样的案例在近年不断增加。「叫我大掌柜」正是通过不断创新，让中国传统文化的魅力受到国内外玩家的广泛认可。

「叫我大掌柜」京剧宣传视频

正是凭借自身古风模拟经营的品类优势，以及对中国传统文化的精致还原，「叫我大掌柜」自去年上线以来，在东亚市场的收入呈稳定上升的趋势。

可以说，「叫我大掌柜」将传统戏曲、中药、赶集、龙舟等传统文化融入游戏，已成为近年国产游戏文化输出的成功范式。

如果回顾「叫我大掌柜」上线一年多以来的玩法植入和品牌联动，不难发现它推出的传统文化内容，已经多得快数不清了。

这些内容一方面体现了三七互娱的品牌经营战略，另一方面也说明了「叫我大掌柜」的古风+市井经商的题材优势，让这款游戏成为了一个能承载海量的传统文化内容优质载体。

除了京剧以外，「叫我大掌柜」还与宋城、三山五园等极具历史意义的景点展开联动合作，不仅在游戏中同步还原了几百上千年前的绝世美景，还以游戏内场景道具的形式复现了各种国宝文物。这些联动内容也在通过更加细腻的方式，唤醒玩家传承传统文化、守护国宝文物的责任感。

而在与更广泛的其它领域合作中，「叫我大掌柜」同样凭借题材优势，打造出了多元化且古风韵味十足的联动内容。比如携手国家级舞者演绎古典宋风雅颂「元日未央」，一经播出就再次引发新一轮的国风舞蹈出圈热潮。

此外「叫我大掌柜」也在游戏内，对投壶、蹴鞠、相扑、叶子牌、皮影戏等丰富的古代娱乐活动进行了还原。玩家在与各种小游戏的交互过程中，感受到汴梁城经济繁荣的方方面面，最终将这些不同的细节组合成属于自己的“清明上河图”。

面向国内外的玩家受众群体，「叫我大掌柜」将传统文化与游戏深度结合获得了广泛认可，逐渐成长为承载“中国故事”的传播媒介。

可以肯定，在如何将传统文化传承得更加有趣生动，让游戏承载更多文化价值和社会责任方面，不断创新的「叫我大掌柜」无疑是走在前列的。相信在今后，「叫我大掌柜」还会让更多海外玩家喜欢上中国戏曲以及其它传统文化。