羊了个羊，不得不火

上周，一款名为《羊了个羊》的消除类小游戏刷屏全网。

截至9月19日下午，游戏同名话题#羊了个羊#在微博上的阅读量已超29亿次，在抖音的播放量更是达到了72亿次。除此以外，还有许多由《羊了个羊》衍生出来的话题也引发了广泛讨论。

社交流量的漩涡让游戏引力陡然激增。根据游戏主页在9月15日呈现的数据，《羊了个羊》当天的参与人数超过了6000万，游戏服务器甚至还出现过“两天奔溃三次”的名场面。

《羊了个羊》的爆火，离不开这款游戏引发社交裂变的元素。

按照官方的说法，《羊了个羊》是一款超难的消除小游戏，通关率只有0.1%。在地狱级别的基础上，羊了个羊还设计了“区域排行榜”“每天只能过一关”“第二关难度翻N倍”等特殊规则，从而激发了玩家的挑战欲、攀比心、荣誉感等话题属性。

从社交平台的反馈看，玩家吐槽最多的还是《羊了个羊》的难度，各种各样的段子层出不穷，但大多数人也是“边玩边骂”，根本停不下来，可见游戏设计者深谙心理学，精准地抓住了人性的弱点。

《羊了个羊》背后的制作公司，是一家名叫“简游科技”（全名：北京简游科技有限公司）的游戏公司。公开资料显示，简游科技成立于2021年1月26日，是一家非常年轻的游戏公司。

据游戏媒体报道，简游科技主要聚焦休闲和游戏赛道，制作团队主要由《海盗来了》的核心成员，而《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品。

简游科技创始人及法定代表人张佳旭在接受媒体采访时透露，团队制作《羊了个羊》的时间大概为3个月，期间进行了诸多调整。

和《海盗来了》一样，《羊了个羊》同样是微信小游戏界的吸金利器。网上一张微信流量主收入截图显示，《羊了个羊》9月14日当日收入达到了468万元，月收入更是超过了2500万元。

虽然这张截图后来被制作方和马化腾证实是伪造，但还是有很多人相信，这款游戏的制作人已经借着这次出圈实现了财富自由。

张佳旭受访时还表示，《羊了个羊》“初衷只是想做一个有趣的游戏，没想过会火，我们也没有准备好”。

事实真是如此吗？

其实，在《羊了个羊》开始霸屏热搜的时候，就有网友提出了买热搜的质疑。从#羊了个羊#话题热门微博的发布情况也可以发现，相关博主或多或少都很新浪微博有所联系。所以，《羊了个羊》很有可能是和微博方达成了营销合作。

无独有偶，早在9月8日，抖音旗下的星图X游戏发行人计划上，就出现了《羊了个羊》的达人推广任务，预算高达500万；到了9月14日，星图上又进一步上线了22万奖金相关任务。

由此看来，《羊了个羊》的爆火并非全是偶然，也不能全归功于产品设计，还要看到其在营销上的投入。

有人或许会疑惑，作为一家初创公司，简游科技哪来这么多钱进行营销推广？

天眼查数据显示，简游科技其实是由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中，厦门雷霆网络科技股份有限公司是游戏大厂吉比特的控股子公司，今年6月入股，持有简游科技10％的股份，为第二大股东。

结合制作方透露的开发周期不难发现，《羊了个羊》其实是简游科技得到资本输血后的处女秀，这款游戏爆火的本质，不仅是微信小游戏周期性的“昙花一现”，更是资本+营销对于大众心理的一次巧妙狙击。