电竞营销半月报：CEO变身游戏角色，银行推动男女同工同酬

1. 万事达卡与拳头延长英雄联盟全球合作协议

合作类型：赛事赞助

合作概述：金融支付品牌万事达卡与拳头将合作协议延长了多年，他们将继续作为英雄联盟全球总决赛、季中冠军杯以及全明星赛事的官方赞助商，赞助也包括了赛事的开幕式。10月12日，万事达卡与拳头在纽约市围绕S赛举行了VIP活动，庆祝续约。像这样的新活动也在合作关系延长后的工作中。

除了在英雄联盟电竞全球活动中的品牌曝光，万事达卡还将通过促销活动和LOGO投放在游戏当中，以及与拳头合作制作的商品上，包括万事达与拳头联名的银行卡，将可以在世界各地的银行获得。

英雄联盟已经成为万事达卡电竞营销战略的重要组成部分，自2018年以来，这家支付公司大力支持该游戏及其电竞项目。

Meta提要：不光是赛事，在今年的英雄联盟美剧Players当中，万事达卡也作为主赞助商出现在队服上。从2018至今的一些企业排名榜单上，可以看到万事达卡在近几年有一定的增长趋势，同时他们也在尝试区块链这样的新业务。

2. Gen.G与腾讯天美电竞合作推广王者荣耀，并和SPORTFIVE达成战略同盟

合作类型：战队合作

合作概述：跨国电竞豪门Gen.G与腾讯的子公司天美电竞合作，帮助向全球市场推广移动MOBA游戏《王者荣耀》。

根据合作协议，Gen.G将在12月的《王者荣耀》国际冠军赛（KIC）活动中作为特邀的外卡队伍参赛。另外根据公告，Gen.G和天美电竞将 "以各种方式 "配合《王者荣耀》的全球发布。诸如激活的内容或游戏的全球发布时间等细节没有被披露。此外，Gen.G还将开设全球毕业生奖（GGA）培训班，旨在为王者荣耀电竞项目培养人才。

除了与天美的合作，GEN.G还与SPORTFIVE达成战略合作，SPORTFIVE将与Gen.G紧密合作，并将接管GEN.G商业权利的所有营销。这包括确保长期合作关系和管理与品牌的赞助约定。

Meta提要：在过去的一个月里，GEN.G已经宣布了6项合作，并且随着他们与天美合作关系的达成，后续可能还有更多的合作项目会被公布，目前GEN.G的主线看起来在扩大电竞项目以及教育上，但其他方面的合作也非常多元化。

3. 软件企业Globant成为FIFA电竞系列赛的全球赞助商

合作类型：赛事赞助

合作概述：全球软件开发公司Globant宣布与国际足联（FIFA）建立一个重要的多方位合作关系。作为交易的一部分，Globant将从2023年到2025年成为FIFA电竞系列赛的全球赞助商。Globant还将与EA联合举办一系列的锦标赛。包括电竞的欧冠联赛、英超联赛以及德甲联赛。

此外，Globant将成为FIFA的流媒体平台FIFA+的全球平台支持者。该公司旨在为该平台的用户 "创造新的功能和连接体验"。Globant与国际足联的主要合作关系还包括该公司赞助了多项传统足球比赛，如男子和女子世界杯以及全球青年活动。

Meta提要：作为国际足联的合作伙伴，Globant的实力非常过硬，他们专注于以专业的知识帮助不同企业完成数字化的创新和转型。他们与FIFA电竞的合作可以提供包括媒体、游戏方面的行业建议，人工智能、交互界面工程、区块链、网络支持与安全等技术支持。

4. 100Thieves与体育影响力组织Perfect Dude，流行文化平台Barstool Sports达成合作

合作类型：战队合作

合作概述：北美电竞豪门100Thieves与Perfect Dude、Barstool Sports就PGA Tour旗下的游戏2K23达成合作。

三个组织将一起合作开发潮流服饰，并在游戏中引入知名人士作为可玩人物。玩家们很快就能在游戏中获得联名的装备。今年晚些时候，100 Thieves的CEO和创始人Matthew'Nadeshot' Haag也将作为可玩角色在游戏中首次亮相。去年他曾与老虎伍兹一同出现在2K22的广告当中。100thieves在去年也和2K有过商业激活，由Haag所主持的球场设计活动“Thieves Landing”。

PGA Tour希望利用100Thieves和Perfect Dude巨大的社会影响力来增加游戏的宣传。这两个品牌结合在一起，在2K的年轻目标受众中拥有大量的粉丝。

Meta提要：100Thieves在去年开始发展潮流服饰，这次算得上是北美三个潮流、体育竞技相关的大咖合作为目前最有影响力的体育游戏之一进行商业开发。三个组织的业务涵盖了电竞、服装、游戏、赛事、内容、媒体等多个方面，堪称一个庞大的商业宣传机器。

5. 澳大利亚NBL宣布组队加入NBA 2K联盟

合作概述：NBA 2K联赛公布了与澳大利亚国家篮球联盟（NBL）的一项合作，NBL将会成立NBLOz Gaming战队，作为第25支战队加入2K联盟。除了在联赛中出场外，NBL和NBA 2K联赛将合作开展一系列活动，以扩大联赛在澳大利亚的影响力。包括在澳大利亚派出球探发掘球员，举办草根比赛。

NBL Oz Gaming成为北美以外的第三支进入NBA 2K联赛的球队。此前包括代表上海的Gen.G Tiger，代表墨西哥的DUX Infinitos，由西班牙电竞俱乐部DUX Gaming所运营。如今联盟已经是世界上最大的体育模拟电竞比赛之一。

Meta提要：NBA可能扩军，NBA 2K也不甘寂寞，邀请海外队伍参赛，加上向海外出售转播权，这两个方法都在帮助2K联盟向全世界推广。根据此前的报道，这项赛事去年在印度有超过一千万的观众。

6. 巴西电竞战队W7M推出男女队员同工同酬制度

合作类型：战队合作

合作概述：巴西电竞组织W7M Esports宣布，它正在提高其女性队员的工资，以配合其男性队伍。因此，女选手的工资将平均上涨约300%。W7M的赞助商巴西银行是拉丁美洲最大的银行之一，是支持这一举措的主要合作伙伴。

巴西银行和W7M对巴西电竞领域进行了一个研究项目，以决定巴西第一梯队的俱乐部应该具有怎样的工资水平，并利用研究结果来确定基本工资。不过，确切的数字并没有披露。这一举措不仅重视女性的竞技场景，也是对整个行业的推动，以平衡电竞中男性和女性的投资。

俱乐部与巴西银行在拉美地区最大的游戏展会，巴西游戏展上公布了这项计划，双方在展会上共享同一个展位。巴西银行的营销主管表示，这种关注度对巴西银行赞助俱乐部的战略也很重要。

Meta提要：巴西目前的女子电竞开展的如火如荼，拳头游戏不久前决定在该地区再增加两项女子赛事。这让W7M的计划不仅仅是一个噱头，作为巴西地区比较成功的俱乐部，这项举措兼具了现实土壤和赞助商的营销需求。

7. 哥本哈根火焰队与Energive合作，打破对电竞的禁忌与误解

合作类型：战队合作

合作概述：丹麦电竞俱乐部哥本哈根火焰（Copenhagen Flame）宣布与丹麦互联网和电力供应商Energive建立伙伴关系。双方将共同合作，打破存在于儿童和年轻人游戏习惯中的禁忌和误解。此外，哥本哈根火焰和Energive旨在通过让意见领袖公开讨论他们自己在游戏和电竞方面的积极经验来教育丹麦的普通公众。

具体来说，哥本哈根火焰公司和Energive公司的首席执行官和创始人Steffen Thomsen和Michael Hertz将谈论他们在游戏方面的经验。Thomsen和Hertz还表示，当他们年轻时在学校挣扎或感到被成年人误解时，游戏和电竞是他们的首选空间。

双方将在今年晚些时候组织CS:GO比赛，名为EnergiveCup。这一合作关系还将有更多的活动，尽管目前细节还不多。今年早些时候，哥本哈根火焰还宣布它在2021年实现了盈利。

Meta提要：被误解与排斥，进而沉迷游戏，这是全世界青少年的一个普遍现象，此前社会通常将两者当成一对恶性的因果。但哥本哈根火焰却让大家将电竞当成一种心理的出口加以引导，这确实是一个新的思路。目前越来越多的国家与组织在尝试发掘电竞在青少年教育成长方面的积极作用。

8. PSG.LGD与AR眼镜品牌Nreal达成合作

合作类型：战队赞助

合作概述：Dota2的中国豪门战队PSG.LGD队员成为Nreal AR眼镜的“游戏「大」体验官”，推广品牌旗下的Nreal Air产品。双方共同为正在进行的Dota2 TI国际邀请赛，以及即将到来的双十一发力。双方还推出了一项促销活动，每逢LGD在TI中晋级，将抽取50位消费者免单。

Nreal是全球首个推出消费级AR眼镜的品牌，目前的产品能够适配手机、PC、Switch、汽车座舱等多种设备和场景，AR空间功能的投射效果最多可等同于210英寸的屏幕。此外，Nreal还与国内的爱奇艺、咪咕、中国电信等多家视频平台、转播商达成合作，为消费者提供更多内容。

Meta提要：AR眼镜可能会是下一个“屏幕”升级的方向，游戏算是其中一个重要的使用场景，加上即将到来的双十一还有世界杯，Nreal也在抓紧这段时间进行商业激活和品牌露出。

声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。