游戏机发展史：微软的xbox one是如何走向覆灭的？

随着XSS跟XSX的热卖，还有某宝卖得极为廉价的XGP会员，现在的微软似乎在一定程度上站稳了脚跟。但不知道你们还记不记得，微软似乎有一台主机被卡在了XBOX与XSX之间，成为了与PS4大战的悲惨炮灰，它就是xbox one，就算你是最铁的粉丝，也没办法不承认它的失败。

有趣的是，大部分核心玩家在PS4与XBOX ONE发售之初就已经预言了XBOX ONE的失败。一般来说，玩家对于游戏机业务的分析终归是旁观式的，表象式的。但是厂商高层受到丰富经验的拖累，对于业界风向的把握往往比直接控制民意的玩家还差。游戏机是一个结合了技术性和艺术性的产业，市场环境变化极快，其他行业的经验几乎完全没有借鉴意义。

游戏机市场有一些基础的规律，但是每次主机大战的背景都有巨大区别，上一次胜利的成功因素，很可能会成为下次大战的失败原因。这点在任天堂的山内溥和PS之父久多良木健两人身上表现得最为明显。他们的失败用一个词就可以总结：刻舟求剑。以PS的3代主机为例：PS1靠商业模式击败了N64，又靠高性能低成本击败了SS(表现在结果上，就是当时最重要的厂商SQUARE的投奔，带来了FF7)，真正属于SONY的优势是本厂的高技术力带来的尖端硬件。因此PS2这台主机将自研硬件发挥到了极致，完全与主流背道而驰的技术，介入半导体产业，高成本DVD光驱。

PS2依靠垄断性的游戏阵容和DVD普及大潮赢得了这次战争，但是给SONY高层带来了非常有害的经验。PS2特殊的架构成为软件商的负担，却没有导致PS2失败，于是PS3变本加厉。对自身技术过于自信导致与IBM合作的CPU出现重大问题，不得不临时修改架构加入显卡，半成品显卡拖累了成本和发售周期，而BD光驱的低产能和高价格雪上加霜。可以看到，PS2这台主机的每一个成功经验，最后都变成了PS3失败的原因。

DVD普及的成功是PS2成功的原因，而BD普及的失败导致PS3白白增加了成本延后了发售。PS2放弃网络建设减少了损失，微软在网络建设上的投资拖累了XBOX的推广，但是到了下一个时代XBOX LIVE对PSN的碾压成了SONY的心病，PS2最大的优势是SONY对日本游戏厂商的控制力，然而到了PS3时代游戏业重心全面转向美国，出身PC的微软瞬间变成主场作战。

XBOX ONE同理，第一，虽然公认上世代战争是PS3与XBOX 360不分胜负，但是也有不少人认为销量过亿的WII才是真正的王者，不管WII是多么的非主流，体感带来的蓝海用户所有人都很眼馋，毕竟当初PS的成功就是依靠蓝海用户。而KINECT在360末期的普及更是为微软的高层带来了错误的认知——体感是下一个时代的重点方向。第二，XBOX 360的性能是稍逊于PS3的，历史上胜利的主机多数也不是性能最好的，因此微软判断XBOX ONE的性能即使稍逊于PS4影响也不大。第三，XBOX LIVE已经变相推行了强制在线和数字化，离XBOX ONE的初期的强版权策略相差不远了，在厂商看来，根本就没必要留这块遮羞布，还不如侵犯部分玩家权益，保证厂商权益。

综合以上三点，当时的微软娱乐总裁唐马特里克从一开始就站到了核心玩家的对立面，和久多一样有“教育玩家”的危险想法，而SONY经过PS3的教训，核心玩家要啥我做啥，绝对不跟主流唱反调。那么最关键的问题就是，核心玩家这个群体，或者说游戏圈的主流舆论，在游戏机市场上到底起什么作用?目前为止，在核心玩家强烈反对的情况下获得胜利的游戏机有2台，NDS和WII，都是机能差而且传统游戏少。

WII的用户被游戏圈轻蔑地称为“非玩家”(NU)，但是当年PS的用户群也是以“轻玩家”(LU)为主的，这部分玩家后来成为了现在的主力玩家，因此业界大佬都认为非玩家也能扩展用户数量，发展这部分玩家是合算的。但是历史证明，WII招揽的这些非玩家没有很好地转变为轻度玩家，体感游戏也不能让这些人养成购买游戏的习惯，尤其是后来手游带来的免费游戏热潮，把这些墙头草一股脑都招走了，直到NS的再度出圈才挽回部分用户

而任天堂在2012年以后面临的困境，根源就在这里(NDS的情况好一些，至少在女性中间3DS还是很有市场的)。相反，传统的游戏圈，虽然以轻度玩家为主，但是潮流完全都把握在核心玩家手中。普通人购买游戏机前往往会咨询“懂一点游戏的人”，而这些人是唯核心玩家马首是瞻的。硬件是这样，软件影响更大，FF15的崩盘就是口碑战的典型。每一代游戏机普及初期，捧场的基本都是核心玩家，这些人对较高的售价不是太敏感，但是较高的售价+较差的机能+没卵用的体感+厂商侵犯玩家权益，简直就是教科书等级的悲剧。

XBOX ONE初期的市场几乎是雪崩式的，只是在美国稍微稳住了阵地。由于欧美游戏厂商都是跨平台，因此XBOX ONE和PS4在软件阵容上差异很小，真要说起来微软阵营还稍微强一点。但是微软的口碑败坏已经不是独占可以挽救的了，相反还连累了古墓10等一票大作的销量。随着独占游戏越来越少，核心玩家的好恶对市场行情的影响只会越来越大。微软现在的策略看似缓和，但即便是XGP这种首发路线，其实还是走的老路，只是输血的是其它部门，xbox部门只是一只躺着的吸血鬼罢了。