Fendi 再度携手中国艺术家王令尘，打造沉浸式数字游戏

新春佳节来临之际，LVMH 集团旗下的意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）与中国艺术家王令尘（Oscar Wang）延续其创意合作，推出一款有趣的沉浸式数字游戏——Fendidi Playground，旨在加强品牌与数字社区之间的联系。

王令尘凭借其卓越的设计天赋闻名于奢侈品界，他曾为多家品牌打造专属虚拟化IP形象，如此前为英国设计师品牌 Stella McCartney 塑造的“Stella Friends”卡通吉祥物，这些作品体现出强烈创新风格，深受Z世代消费者的喜欢。

2019年，王令尘创立 Open Work 工作室，并担任设计总监。同年，这位上海艺术家与 Fendi 展开首次合作，共同打造出带有双“F”Logo的“Fendidi”熊猫卡通形象。

三年后，王令尘与 Fendi 再度携手，打造出以 Fendidi 家族（成员包括爸爸 Fendidi，妈妈 Fendiva，弟弟 Fendino 和妹妹 Fendina）为核心角色的游戏，在 Fendidi 假日季与玩家们共享欢乐主题。

Fendidi Playground 游戏背景呼应 Fendi 品牌的标志性元素，玩家需要躲避障碍，收集尽可能多的 Fendi 经典法棍包 Baguette。

这款游戏设置虽然简单，但 Fendi 主要打算通过游戏来强化其皮具细分市场，这样的做法与去年夏天 Hermès（爱马仕）推出的迷你游戏类似。（详见《华丽志》相关报道：你是 Birkin 还是 Kelly？爱马仕通过迷你游戏推广经典皮具）这是一种与玩家社区建立联系的方式，玩家们可以通过微信小程序、Kakao 和 Line 等平台登陆游戏。

对于此次项目，王令尘表示：“利用吸引眼球的视觉语言具象品牌形象，我们可以巧妙地向年轻一代传递 Fendi 的品牌内涵。年轻消费者正处在虚拟世界和现实世界的交汇点上，而我的任务就是在两个相互交流的领域之间创造体验。”

为了在现实生活中强化品牌IP形象，Fendi 此前还在成都IFS的旗舰店门前展出 Fendino 灯光装置。躺在带有双“F”logo沙发上的Fendino憨态可掬，吸引了许多线下消费者的目光。

此次 Fendi 的游戏倡议为充满数字化气息的2022年画上圆满句号。此前 Gucci（古驰）、Givenchy（纪梵希）、Burberry（博柏利）等诸多知名品牌都已注意到数字化所带来的重大影响，在未来的一段时间内，奢侈品牌还将持续关注游戏世界，捕捉与游戏相关的创意潜力，充分发掘社区潜力。