WotoKOL卧兔网络：凭借“真心换针心”，它一跃成为新春现象级爆款？

2023-02-06

2023年新春伊始，《 GOOSE GOOSE DUCK 》（中译：《鹅鸭杀》）火爆网络，在 Steam 上它的单日最高在线人数达到了56 万，短时间内霸榜热搜10次，成为开年现象级爆款游戏，强势进入中国玩家视野。

这就不明所以的路人玩家疑惑，《鹅鸭杀》是什么，凭什么这么火？

图源：Steam DB

程序优化

门槛低，游戏体验感极佳

社交需求+情绪价值被满足

从游戏本身来说，作为一款狼人杀分支类游戏，《鹅鸭杀》对比《Among Us》过往这类游戏在程序上做出了改动和简化。《Among Us》他的与鹅鸭杀基本类似，但鹅鸭杀在其游戏模式基础上，优化了任务系统。

比如，在该款游戏内，不仅有好人、坏人之分，新增中立身份，细化每个角色的任务。如呆呆鸟、鸽子、鹈鹕等中立及以下的角色，会根据局势选择帮助鹅或者帮助鸭子阵营。而作为平民角色它不完全类似狼人杀，像加拿大鹅被刀会自动开会报告，网红被刀鹅这一方会有信息提示，政治家在平票时可以幸存等，丰富了游戏内容。

在细节处理上新增玩家自由设计单场游戏人数、好人和狼人视野限制、声音远小近大、狼人技能CD等设计，体验感上刷了一波好感。另外，《鹅鸭杀》还在不断更新游戏内的地图选项，不同地图存在不同角色，极大程度上提高了游戏的新鲜感和玩家的体验感。

不仅如此，《鹅鸭杀》免费游玩氪金抽服饰的游戏模式也降低了游戏的入场门槛，操作简单能快速吸引路人玩家试水。其游戏逻辑与狼人杀基本类似甚至更简单，一局游戏容纳5到16人，玩家组团开麦，通过游戏内玩家动向和发言互相猜测对方身份，票选可疑玩家。这样的游戏规则能让用户快速熟悉游戏玩法，降低抵触心理。最重要的是满足了玩家的社交需求，能快速激发用户的情绪价值。

注重营销

头部KOL+专业选手打开市场

内容营销实现游戏二次曝光

游戏的优化只能说是前期铺垫，《鹅鸭杀》爆火的重头戏还是在营销上，而其具体操作如下：

联动头部KOL

一条小团团、大司马、PDD、张大仙等头部游戏主播游戏联动，直播组团《鹅鸭杀》。为带动直播间气氛，经常邀请水友参赛。游戏过程中，名场面不断，热梗频出，让《鹅鸭杀》快速打开市场。作为头部主播，他们自带流量，他们能对一款游戏如此热衷，能带动他们背后的海量粉丝主动去了解《鹅鸭杀》，所影响到的也是一批精准的、能被快速转化的游戏玩家。

专业选手参赛

除了头部的游戏主播为《鹅鸭杀》宣传造势以外，LOL、KPL等一众专业游戏选手也参与其中。这些在英雄联盟、王者荣耀等MOBA游戏里手法细致、操作天秀的大神，一部分成员在转战《鹅鸭杀》时，不是在被首刀就是在被首刀的路上，反差感极强，节目效果直接拉满。

在KPL休赛期和春节放假期间，选手们深夜征战《鹅鸭杀》，凌晨五点甚至通宵还在说着“最后亿把”，佛山DRG.GK边路选手百兽38小时的直播时长，《鹅鸭杀》贡献37小时45分钟。各战队粉丝更是戏称“KPL变天了”，“十六人的鹅鸭杀说开就开，五人的王者排位找不到打野”、“全票打飞”等热梗也是接连不断，这让《鹅鸭杀》在春节期间的讨论度不断攀升。