王者荣耀全国首家授权文创店——《稷下鲁班工坊》落地宽窄巷子

王者荣耀定制特饮、王者荣耀手办、鲁班七号钥匙扣……2月17日，王者荣耀全国首家授权文创店——《稷下鲁班工坊》正式落地成都宽窄巷子·宽巷子7号！由此，真正实现了游宽窄巷子，逛鲁班院子。该工坊的落成，不仅为游戏用户和旅游人群打造出一个集IP产品消费、休闲业态以及文化体验的新型场景。更重要的是，推动游戏IP与成都传统文化深度融合，是助力传统文化繁荣发展，打造和发展富有巴蜀特色的国际消费目的地的重要举措。

川西民居里打造了王者荣耀游戏空间

今日，随着第七届王者荣耀全国大赛线下海选在宽窄巷子的正式开赛，王者荣耀全国首家授权文创店——《稷下鲁班工坊》也正式在成都宽窄巷子亮相。

由成都文旅集团、腾讯天美、满吉八福等联手打造的稷下鲁班工坊以“爱游戏爱传统文化爱生活”的理念，为游戏用户和旅游人群打造出一个集IP产品消费、休闲业态以及文化体验的新型场景。

一走进工坊，整个设计、装饰、背景音乐等都让人从川西民居瞬间穿越到王者荣耀的游戏空间。许多游戏爱好者围正坐在一张张茶桌前进行激烈的海选比赛。而每张茶桌上摆着盖碗茶、茶叶盒以及一些王者IP俏皮的周边产品。

记者在现场看到，稷下鲁班工坊里设置了休闲区、观赛区和互动区。游客在这里，不仅能看到王者荣耀所有比赛的现场直播，还能在互动区体验王者荣耀里游戏产品的制作等。当然还能在这里喝到王者荣耀游戏的定制咖啡等。

带着对游戏情节、IP形象的热爱，融合川西悠闲的下午茶习惯，在院落里，传统文化和游戏文化时刻发生着碰撞。这样的沉浸式互动体验在形式上打破了“第四堵墙”，让观众与游戏IP沉浸在同一空间，真正实现了游戏文化的沉浸式双重互动。

还原式工坊院落 赋能新场景艺术体验

据了解，稷下鲁班工坊整体设计概念源自王者荣耀“稷下学院”，在游戏玩家心中，这是王者荣耀世界观中王者大陆第一学院。稷下鲁班工坊以“鲁班大师和鲁班七号的家”为设计概念，在院落场景中融合传统川西民居生活场景风貌，遵循IP世界观元素，打造游戏场景和传统文化空间融合的全新消费体验。

宽窄巷子7号院原址也是宽窄巷子群落建筑的重要代表之一。满吉八福运营方在规划、设计、建设端，始终将“融合”作为第一追求，以实现历史传统文化和游戏IP文化的有机结合。在这个场景中，既有游戏IP文化的场景元素，也有传统文化的表达应用。

稷下鲁班工坊未来还将依循立足王者荣耀全国大赛西南赛区官方比赛的平台，以这一独特的场景空间为赛区建设的基点，为玩家带来全新的赛事体验、活动体验和游戏文化体验。

打造有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地

“该工坊打造成新一代的立体‘第三空间’消费体验，为游戏玩家提供社交文化、传统文化、电竞赛事文化、以及其他年轻人喜爱的文化活动运营，并持续开发一系列限定IP周边产品，以丰富玩家的消费体验，拓展丰富多彩的融合文化活动。”成都文化旅游发展集团有限责任公司党委副书记、副董事长、总经理覃聚微表示，本次宽窄巷子与王者荣耀强强联手，以《稷下鲁班工坊》为出发点，以游戏文化和传统文化融合打造空间为消费者带来新产品、新业态、新场景的颠覆消费体验，也将推动大众市场的文旅消费需求逐渐朝着高品质和多样化方向转变。这正与成都文旅集团深耕文旅行业，以内容赋能场景多元化创新，着力构建文创产业链，强化城市品牌意识的理想与使命相契合。

与此同时，旅游消费市场迎来了追求个性、重视体验消费的“Z世代”群体，他们的出现，对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高的要求。在年轻的消费群体意识里，游戏文化IP无疑成为了这场文旅消费变革的驱动者，而腾讯天美旗下经典手游王者荣耀IP品牌，更是在新文旅消费领域上探索出了一条新路径，授权IP连接了不同业态，持续为商业、文化以及旅游行业带来了广阔的价值延展。稷下鲁班工坊就是运用新融合消费理念，走到年轻人中去，焕活了传统文化。

据悉，拥有历史旧街区、剧场、巴蜀茶院、文化新空间的宽窄巷子，在去年获评“国家级旅游休闲街区”后，目前正以加快建设巴蜀文化旅游走廊为根本要务，继续坚持协同化、特色化发展，力求谋划打造一个具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。

成都日报锦观新闻 记者 刘鲁 余力 责任编辑 何齐铁 编辑 卢娅芮 供图 成都文旅