谁在陪游戏、电竞人一起过年？｜回顾

过去一段时间中，我们不止一次从直播平台工作人员、一些头部主播口中听到“游戏直播红利渐消”“传统直播被各种新兴娱乐平台、形式冲击严重”的观点。

在撰写本篇文章之前的采访过程中，王者荣耀主播梦飞、CSGO主播玩机器Machine两位受访主播对于行业发展形势的看法也部分佐证了上述观点。但是通过各方采访我们发现，当面向游戏直播领域的狂热、红利不复以往，游戏直播的发展逻辑却更清晰地呈现而出了。

而且以春节运营为样本，我们还能发现，在外部压力下，游戏直播的发展打法正在变得更加良性。好像在大环境不太友好的情况下，这个行业的脚跟反而站得更稳了。

作者：二闹

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王者荣耀主播梦飞

“当大家放假的时候，其实就是主播最忙的时候，大家都上班、上学了，可能主播就可以抽个一两天时间休息一下。”

来自斗鱼王者荣耀板块的主播梦飞向笔者介绍了自己春节期间的“加班”情况。从春节到元宵节，他的游戏直播工作一直在连轴转，这也是行业内大部分游戏主播的缩影。

而在春节期间，梦飞的直播周期不仅拉得很长，每天的下播时间也比往常更晚。

“一般都是晚上7点开播，可能播到凌晨2、3点。因为春节期间的观众流量比较大，所以自己也播得比较久一点。”梦飞向笔者介绍。

当然，在春节期间，观众流量大只是游戏直播进入“旺季”的原因之一。还有另一个关键原因是，类似春节之类的关键节假日也是游戏厂商、平台方们的重要营销节点。

以王者荣耀为例，随着春节的临近，游戏内的各种运营活动、春节道具陆续上线。对于像梦飞这样的游戏主播来说，第一时间为观众展示更新的游戏内容、全新的游戏皮肤是“必修课”，这也是游戏厂商为主播们提供的“天然”直播节目。

因此，在游戏中给观众展示新皮肤、新活动就成了梦飞在春节期间的重要直播内容之一。

同时，游戏直播进入“旺季”，也少不了直播平台和厂商们的推波助澜。梦飞介绍，在春节期间，自己直播间的观众也参与了如“红包雨”“掉宝箱”“抽限定皮肤”等不少活动，这些活动的背后便是厂商和平台的牵手合作。

斗鱼平台相关负责人向笔者介绍，在春节期间，平台联动了包括拳头游戏、腾讯游戏、网易、完美世界、米哈游在内的不少游戏厂商，推出了覆盖英雄联盟端手游、王者荣耀、原神、永劫无间等各家厂商热门游戏产品的观看活动，梦飞的直播间就是此次平台+厂商大范围联动的冰山一角。

值得一提的是，为了进一步加深观众粘性，吸引观众成为自身粉丝，梦飞在平台提供的资源扶持之外，还自掏腰包来丰富观众礼品。

在这样的旺季和包括主播在内的各方发力下，主播的一些细节数据变化十分喜人。梦飞表示，自己的直播间关注订阅量上涨破万，而付费粉丝数量也增长超过2000人。

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CSGO主播玩机器Machine

作为CSGO领域的头部主播，玩机器在春节期间的直播情况和梦飞类似，虽然他被自己的粉丝戏称为“斗鱼公务员”，但是在整个春节期间也全勤在岗。

有些特别的是，由于春节期间正值CSGO电竞赛事BLAST春季赛打响，玩机器向笔者介绍，他每天的直播时间大概都在10小时，从下午5点持续直播到第二天凌晨2、3点。

小到每天的直播，大到整个春节假期的直播，他的直播内容基本都被赛事解说填满。

CSGO观众可能十分熟悉，玩机器的重要标签之一就是“赛事解说”。在16年之前海外留学阶段就有赛事解说经历，而在16年回国并踏上职业主播道路之后，个人直播节目当中也时常穿插比赛解说内容。

在今年春节期间，他对BLAST春季赛的解说实际上也是经过了平台方的包装平台策划活动的一环。由于正值春节，斗鱼将玩机器、茄子、冬瓜强、百岁三等多位CSGO主播组建成了BLAST春季赛解说团，通过各大主播联动来增强节目效果。

不过在直播数据方面，玩机器显得佛系许多，无论是对关注订阅的增长还是付费粉丝的增长都并没有太过关注。

但这并不意味着他在春节期间的直播效果无迹可寻。在此次对话玩机器的同时，笔者也采访了一位玩机器的忠实粉丝，这位粉丝向笔者表示，包括他本人在内，许多粉丝更喜爱收看由玩机器解说的比赛，甚至出现了主播不解说，观众就不看比赛的现象。

显然，在主播个人品牌的影响下，一些游戏、电竞观众的观赛习惯已经和自己喜爱的主播挂钩。更重要的是，在春节这样假期时间较长的档口下，游戏、电竞观众对于主播直播内容的收看更容易形成并加深收看习惯。

当然，春节假期这种旺季能够为职业主播们带来的业务增长是一方面。同时我们也更好奇，对于玩机器、梦飞他们来说，是如何处理和普通大众互为颠倒的工作、生活状态的？

聊到这一话题时，玩机器说：“最开始刚干直播那几年，有时候过年回不了家心里会挺难受，现在的话其实倒也还好了，因为在过完年以后，然后赛事也没那么多的时候，我都会专门抽出时间就回老家看看，家人们也比较习惯我这种节奏了。”

而第一位受访主播梦飞也谈及类似的“平衡方式”，几乎都是与普通大众“错峰”返乡。

“家人也很在乎陪伴，也并不会太在意你是节假日回去还是平时回去。”梦飞说道，在接受采访时，他还待在自己位于成都的工作室。

在两位主播看来，游戏主播本质上就是“服务观众、服务大众”的职业，随着整个行业的成熟、个人收入的稳定，以及个人职业发展的上升，家人对于这份工作也会愈发理解和包容。

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共生关系的牢固

从上述梦飞与玩机器两位主播在春节期间的故事我们就不难发现，当主播们在类似春节这样的“旺季”中迎来自身直播业务的提升时，他们与平台的联动、平台和厂商的联动也更清晰地体现出游戏、电竞行业和直播行业的共生关系。

与此同时，随着主播、平台对于自身服务属性的认知越发清晰，主播群体这一关键内容输出端口的稳定，也在让这种多个行业彼此共生的关系更加牢靠。在唱衰行业的负面声音出现时，这种关系的梳理显得更加重要。

例如在谈及游戏主播这一职业的发展前景时，梦飞表示虽然游戏产品可能会迭代，但是新游戏、新内容的持续出现，始终会让产品背后的厂商对游戏直播这样的平台和内容传播方式具有稳定需求，而玩家观众也势必对各种新游戏、新内容具备观看需求。

另一边，玩机器则从赛事解说的方面做了“共生关系”的解读。他认为解说CSGO比赛对于他的直播事业来说是相辅相成的关系，具备个人特色的赛事解说内容能够为自己持续吸引更多的观众和粉丝。

而对于厂商来说，用户黏性更强的主播也更有利于自身赛事内容的传播。如果我们关注近段时间电竞赛事版权在各个直播平台的玩法就能发现，将赛事内容与更多的主播进行捆绑联动，已经成为整个行业都在推行的玩法。

或者，我们还有更具体的案例。在此次系列采访中，我们还对话了斗鱼平台主机游戏分区的运营工作人员。

在跨年的元旦假期期间，平台推出了名为“2022我的年度游戏夸夸大典”的节庆活动，通过联动各家主机游戏厂商，以平台主机游戏区多位头部主播为端口，对多品类主机游戏进行由观众玩家参与的年度评选活动。

平台工作人员也向笔者介绍，观众票选、观众点评的方式，更注重凸显游戏产品优缺点的客观性，这样更容易让对应厂商在此类活动中收集玩家反馈，从而优化游戏内容。

例如在去年，网易牵手斗鱼举行了面向玩家观众的永劫无间策划面对面活动，性质与上述活动类似。彼时，不少玩家观众提出永劫无间积分算法问题，导致竞赛节奏十分缓慢，影响玩家体验，而最终平台用户也给出了包括动态算分法在内的诸多优化建议，被厂商吸收。

从主播们的反馈到厂商实打实的需求案例我们就能发现，面对上游的游戏、电竞厂商，直播平台所扮演的已经不单单是宣发渠道的角色，同时也展现出进一步加深玩家、观众粘性的平台优势，甚至成为上下游沟通的桥梁。

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结语

从春节期间的样本案例来看，对于游戏主播来说，平台与上游厂商更为频繁的联动，能够为自身直播业务发展带来的利好十分明显。

对于直播平台来说，本就和主播是共生关系，主播节目效果更出色、用户粘性更强，不仅能为平台带来更多肉眼可见的收益，同时也能够以此来提升平台影响力，帮助平台吸引更多的厂商合作，形成良性循环。

而对于上游厂商来说，游戏产品与电竞产品的宣发、传播需求本就长期存在，而随着如今厂商与直播平台之间的合作玩法越来越丰富，游戏内活动也逐渐和直播活动打通，双方便能够实现用户资源互通，加深捆绑。

因此在各方需求都能被彼此满足的条件下，游戏、电竞、直播之间的共生关系以及牢靠程度已经显而易见了。

在如此格局下，虽然我们不能否认，游戏直播的红利与过去几年相比确实缩水明显，但可以肯定的是，“冷静”下来的市场明显让各方合作更加“降本增效”了。

我们只要观察到“谁在陪游戏、电竞人过春节”，这种结论就会变得更加明显。

就像玩机器对笔者所说：“现在泡沫越来越少，我觉得也不算一件坏事，对吧？能给更多有能力的人机会。”

对于主播群体这句话没错，对于整个游戏直播行业亦是如此。